煥新正當(dāng)時(shí) 這家企業(yè)“換”出消費(fèi)新活力

荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）訊 今年5月，湖北在全國(guó)率先啟動(dòng)汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”三大行動(dòng)，拿出“真金白銀”全力促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品的居民消費(fèi)。7月，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱《若干措施》），將統(tǒng)籌安排3000億元左右超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新。8月，湖北省商務(wù)廳等7部門印發(fā)《湖北省家電以舊換新工作補(bǔ)充細(xì)則》，實(shí)施消費(fèi)品以舊換新升級(jí)政策……

汽車、家電以舊換新的“升級(jí)版”政策相繼出臺(tái)，無(wú)疑為消費(fèi)市場(chǎng)注入了一股強(qiáng)勁的動(dòng)力。當(dāng)下，“以舊換新”“價(jià)格補(bǔ)貼”成為了湖北地區(qū)汽車、家電消費(fèi)者口中最“熱”的詞。

2024年國(guó)慶假期，湖北消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈，促消費(fèi)活動(dòng)、消費(fèi)券、以舊換新“三箭齊發(fā)”，節(jié)日消費(fèi)得到全方位、多元化擴(kuò)容升級(jí)。據(jù)湖北省商務(wù)廳消息，十一黃金周期間，家電、電動(dòng)自行車、家裝廚衛(wèi)以舊換新等領(lǐng)域核銷金額共計(jì)7.27億元，家電以舊換新補(bǔ)貼日均核銷金額較平時(shí)增長(zhǎng)110.22%。

金秋換新好時(shí)節(jié)，武漢各家電賣場(chǎng)人頭攢動(dòng)。“政府補(bǔ)貼、蘇寧補(bǔ)貼、線下優(yōu)惠券多重疊加，減了3000多元。”10月7日，武漢市民王先生在網(wǎng)上種草了一款海信電視，于是趁著假期來(lái)到蘇寧易購(gòu)宜家店選購(gòu)，最終超預(yù)期拿下心儀產(chǎn)品。

針對(duì)日漸火熱的"以舊換新"需求，不少家電銷售企業(yè)快速跟進(jìn)，推出免費(fèi)上門、免費(fèi)拆卸等服務(wù)，并發(fā)放各類補(bǔ)貼券，讓消費(fèi)者享受到更多的實(shí)惠。

以舊換新，企業(yè)發(fā)揮主角“光環(huán)”

在家電領(lǐng)域，以海信為代表的高品質(zhì)家電產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)明顯，新一輪政策啟動(dòng)以來(lái)，海信璀璨品質(zhì)套系家電銷售同比提升30%。以舊換新不僅僅是優(yōu)惠補(bǔ)貼，更是為用戶提供高品質(zhì)產(chǎn)品、高品質(zhì)體驗(yàn)、高品質(zhì)服務(wù)和高品質(zhì)生活享受。

海信以舊換新全國(guó)十城聯(lián)動(dòng)發(fā)布會(huì)

推動(dòng)以舊換新，企業(yè)必須發(fā)揮主角“光環(huán)”，在“新”字上下功夫。9月6日，海信全國(guó)十城以舊換新活動(dòng)，在青島、北京、武漢、長(zhǎng)春等城市陸續(xù)啟動(dòng)，海信將“以舊換新”升級(jí)到“品質(zhì)換新”，推出企業(yè)補(bǔ)貼、品質(zhì)家電套購(gòu)補(bǔ)貼，疊加國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼，消費(fèi)者享受到的優(yōu)惠力度最高可超3萬(wàn)元，并配套品質(zhì)極速服務(wù)等權(quán)益，為消費(fèi)帶來(lái)最大的優(yōu)惠力度和高品質(zhì)的美好生活。9月18日，在湖北省商務(wù)廳指導(dǎo)下，湖北省再生資源集團(tuán)有限公司、銀聯(lián)商務(wù)支付股份有限公司湖北分公司、海信(武漢)銷售有限公司舉行三方簽約，海信集團(tuán)在湖北的1000余個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)可讓更多居民在家門口以舊換新。9月27日，海信發(fā)布“讓家新一點(diǎn)，開(kāi)心多一點(diǎn)，品質(zhì)換新選海信”以舊換新品牌價(jià)值主張，從“同一種生活，換一種過(guò)法”的用戶洞察出發(fā)，旨在貫徹政府加大消費(fèi)品以舊換新的戰(zhàn)略部署，讓用戶的“換新”真正換來(lái)符合心意的品質(zhì)生活。

據(jù)了解，海信旗下品牌海信、容聲、東芝、科龍等全品類家電均被納入補(bǔ)貼范圍。消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，可享受政府提供的以舊換新補(bǔ)貼，補(bǔ)貼高達(dá)15%至20%；除政府補(bǔ)貼外，海信同步推出“百億補(bǔ)貼”疊加優(yōu)惠，海信單臺(tái)至高再補(bǔ)2000元，海信套購(gòu)滿額至高再減6000元，讓消費(fèi)者花更少的錢，用上更品質(zhì)的家電。

響應(yīng)政策號(hào)召，釋放內(nèi)需換新生活

今年以來(lái)，消費(fèi)品以舊換新政策不斷擴(kuò)圍加力，持續(xù)釋放巨大內(nèi)需市場(chǎng)潛力。

真金白銀補(bǔ)貼，消費(fèi)熱情拉滿。據(jù)武漢市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，截至8月下旬，武漢市家電類累計(jì)核銷訂單8.44萬(wàn)筆，核銷金額6966.98萬(wàn)元，累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)5.39億元，直接拉動(dòng)比為1：7.7；家裝廚衛(wèi)類累計(jì)核銷訂單0.2萬(wàn)筆，核銷金額222.25萬(wàn)元，累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)0.11億元，直接拉動(dòng)比為1：5。

來(lái)自海信的消息稱，海信在政府單臺(tái)至高補(bǔ)貼2000元基礎(chǔ)上，推出了單臺(tái)至高再補(bǔ)2000元的政策，讓廣大消費(fèi)者享受到了雙重的實(shí)惠。

海信集團(tuán)中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總部總裁馮濤認(rèn)為，在國(guó)家補(bǔ)貼政策的基礎(chǔ)上，海信將“以舊換新”升級(jí)到“品質(zhì)換新”，不僅僅是優(yōu)惠補(bǔ)貼，更是要為用戶提供高品質(zhì)產(chǎn)品、高品質(zhì)體驗(yàn)、高品質(zhì)服務(wù)和高品質(zhì)生活享受。

“海信積極響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召，攜手全國(guó)十城共同開(kāi)啟以舊換新的新篇章，這不僅是對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察，更是對(duì)品質(zhì)生活理念的堅(jiān)定踐行。”中國(guó)國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)吳咸建表示，海信這一舉措讓消費(fèi)者“花更少的錢，用上更好的家電”。

擁抱綠色生活方式 展望品質(zhì)生活美好圖景

告別家電“縫三年，補(bǔ)三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”的陳舊消費(fèi)觀念，享受當(dāng)下濃濃的煙火氣，擁抱綠色低碳和更加節(jié)能高效的生活，是當(dāng)下大多數(shù)武漢消費(fèi)者的選擇。從購(gòu)買數(shù)據(jù)上看，武漢市民們現(xiàn)在更加關(guān)注重塑生活空間，并迭代生活方式。年輕人則正在用智能產(chǎn)品“爆改”生活，通過(guò)減少家務(wù)負(fù)擔(dān)、享受個(gè)性化服務(wù)、營(yíng)造舒適環(huán)境等方式，追求更高品質(zhì)的生活。自動(dòng)掃地機(jī)器人、智能冰箱、智能空調(diào)成為新寵。

記者在武漢市多家海信門店了解到，不少消費(fèi)者在補(bǔ)貼政策支持下，會(huì)優(yōu)先購(gòu)買海信一級(jí)能效家電，“能效更高更省錢”成為很多人心中的共識(shí)。消費(fèi)者劉先生稱，一級(jí)能效冰箱一般都是品牌中的高檔款式，除了耗電更少外，其他各方面性能也更好，比如海信冰箱提出“真空才是真保鮮”就很吸引人，趁著今年補(bǔ)貼政策力度空前決定趁機(jī)入手。

一新一舊之間，蘊(yùn)含著消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。智能、綠色、低碳的新產(chǎn)品成為激活消費(fèi)的“一池春水”，在進(jìn)一步釋放內(nèi)需潛力的同時(shí)，也充分滿足了人民群眾對(duì)美好生活的向往。而以海信為代表的家電品牌，正在加大科技創(chuàng)新投入力度，持續(xù)引領(lǐng)家電產(chǎn)品的迭代升級(jí)。