《以新質生產力推動媒體高質量發展研究報告（二〇二三—二〇二四）》概要

習近平總書記強調，發展新質生產力是推動高質量發展的內在要求和重要著力點。媒體作為傳播信息的媒介，是新質生產力的重要組成部分。人民網研究院從生產力的三大要素，即勞動者、勞動資料和勞動對象及其優化組合，分析媒體新質生產力的基本內涵與發展要求；基于典型案例研究，對新質生產力推動媒體高質量發展情況進行考察，展示發展媒體新質生產力的路徑。

一、提升勞動者技能，數字員工嶄露頭角

數字主播、數字記者等應用于媒體內容生產、用戶交互服務，構建起人機協同的媒體新型勞動主體。打造數智技術培訓體系，打造新型勞動者隊伍，成為推動媒體新質生產力發展的重要引擎。

二、開拓內容新形態，全面升級用戶體驗

各大媒體采用新技術，塑造數字內容生產與交互的新范式，拓展AIGC（生成式人工智能）內容、擴展現實視聽節目等產品形態。新型生產工具為媒體內容創作開拓了更廣闊的空間，帶來用戶體驗的全面升級。

三、革新內容生產工具，提升媒體智能化水平

數智技術深度融入用戶分析、選題策劃、信息采集、內容編輯、內容審核等環節，為媒體發展提質增效。各大媒體相繼打造專屬算法和垂類大模型，助力生產更高質量的信息產品和提供更具個性化的用戶服務。

四、擴展生產要素類型，提升數據供給水平

數據資源是傳播驅動的關鍵性資源，成為新型勞動對象。打造語料庫、提供高質量數據供給，成為發展媒體新質生產力的著力點。多場景、多用途、多模態數據拓展了媒體服務的對象范圍，媒體數據資源的應用拓展，進一步推動行業深度轉型升級。

五、推動體制機制創新，構建新型生產關系

順應新質生產力發展要求，各媒體成立相關組織機構，建立產學研用一體化創新協同機制，培育發展內在驅動力。從國家層面到媒體行業，有效的制度供給正逐步規范新質生產力發展，激發多元主體的創新活力。

現階段，以新質生產力發展與體制機制革新推動媒體系統性變革，呈現出以下路徑與趨勢：以習近平文化思想為指導，加快發展媒體新質生產力，為傳播社會主義核心價值觀服務；以互聯網思維為主導，推動數字化賦能、信息化轉型，拓展“新聞+”新業態；以激發創新創造活力為中心，推進體制機制改革，實現主流媒體系統性變革。

《 人民日報 》（ 2024年12月28日 06 版）