浙江文化觀察：越劇《新龍門客棧》之后還能有爆款嗎？

中新網杭州1月15日電(林波)“確實，越劇《新龍門客棧》這部劇‘火’了，我們的小百花‘火’了，市場供不應求。我們的陳麗君、李云霄等青年演員也‘火’了，甚至我們的蝴蝶劇場也‘火’了。”近日，在浙江省兩會期間，浙江省政協常委、民進浙江省委會副主委、浙江小百花越劇院院長王濱梅受訪時表示，在越劇“火”起來的同時，更應該從作品中去歸納、總結，繼續探索實踐。

如何讓文化遺產“火”起來？這是文藝工作者甚至是整個社會關注的焦點。

憑借融合創新的舞臺表演、新媒體網感表達和人才積淀等，越劇《新龍門客棧》讓傳統戲曲迎來了長期“一票難求”的局面。

眾所周知，越劇是國家級非遺項目，起源于浙江，是流傳范圍最廣的地方劇種。

王濱梅坦言，讓越劇等文化遺產“火”起來這個話題是一代又一代的文藝工作者一直在探討、摸索、實踐的話題。她也時常在想，越劇“火”了，戲曲“火”了嗎？

越劇《新龍門客棧》之后還能有爆款嗎？如何歸納、總結越劇《新龍門客棧》的現象級爆火？

“首先，作品是根本，要堅持以人民為中心的創作導向，但這不僅僅是指貼近生活，走進基層，更要貼近時代、走進年輕群體。”王濱梅以剛剛獲得中宣部“五個一工程”優秀作品獎的越劇現代戲《錢塘里》為例，這部作品可以說是小故事大感動、小切口大情懷，“無論是劇本、演員演繹和造型，還是舞臺樣式、音樂節奏，都堅持推陳出新，真正展現了時代之象、時代之聲、時代之需，這是核心所在”。

在此基礎上，王濱梅認為宣傳手段也要與時俱進，有了好的作品，“宣推”很關鍵。

回顧《新龍門客棧》的出圈路，其最初是在社交平臺“火”起來，特別是“轉圈圈”這一演繹，通過一些短平快的傳播詞條，實現了群體性傳播。

“所以我們要堅持用新形式、新表達、新體驗，創新傳播手段，探索更富創意、更讓年輕群體喜歡和接受的文化‘打開方式’，這是不可或缺的。”她如是總結。

在越劇“火”起來的同時，王濱梅也在思考如何走出去，讓更多人知道和了解中華文化。

“多手抓，一個是要‘實打實’地走進去。”王濱梅表示，在2024年中法建交60周年時，他們的越劇院組織了法國巡演活動，走進國外生活圈，直接為他們展示越劇文化。

另一方面，就是誠心誠意請進來，邀請國際藝術友人來演出、來觀摩。

而在互聯網天地間，網絡的觸角延伸至每一個角落，甚至無需跨出國門，便能將文化遠播四海，廣泛弘揚。

“這種推廣方式是滲透性的。”王濱梅表示，很多國外粉絲從網絡上了解了越劇，在團隊赴法國演出時，劇場外的越劇迷們為愛奔赴，聚起了“星星之火”，“讓我深刻地感受到了網絡世界，真的在改變著我們的宣傳推廣，甚至影響著我們的觀演模式”。

當下，網絡小說、電子競技、社交媒體以及網絡游戲等文化產品，在全球范圍內擁有著巨大的影響力，成為國際文化交流中的重要力量。

在王濱梅看來，中國戲曲，作為“世界三大古老戲劇文化”之一，其藝術魅力超越語言界限，跨越文化差異，同樣具備著國際傳播的獨特優勢，是展示中華文化的一個重要窗口。

“重視戲曲藝術在傳播中的重要作用，以其為媒介，不管是走出去、請進來，抑或是網絡傳播，都能讓更多外國人感受到中華文化的魅力，展現我們中華文明的博大精深。”王濱梅如是期許。(完)