來！逛逛中國影視超市

來！逛逛中國影視超市(“融”觀中國)

——“潮起東方·文化出海”系列報道之一

在國際社交媒體上，C-Drama(中國電視劇)和C-Culture(中國文化)成為近來大熱的詞匯。

有海外網友這樣比喻：中國影視行業已經成為一個“超級市場”，琳瑯滿目貨架上，總有一款適合你欣賞。不只可以欣賞，還能直觀感受中國文化魅力，感知一個真實、立體、全面的中國。

“貨架”品類更多元

“一招鮮，吃遍天”曾是國際社會對中國影視行業的直觀印象。這“一招”，就是動作片。幾十年來，在國際影視界嶄露頭角的國產影視劇，多是武俠片。前幾年在海外較火的《瑯琊榜》《長安十二時辰》等古裝劇，也都有很多動作元素。

如今，這一局面正在改變——一系列現實題材、科幻題材、動畫作品影視劇在海外表現亮眼，“中國影視超市”的貨架，正在向題材多樣化、類型多元化方向發展。

“在戈壁灘上建設一個新家園，這是多么偉大而感人的創舉。”聚焦脫貧攻堅的電視劇《山海情》在50多個國家和地區播出，引發海外無數觀眾淚目；《人世間》早在拍攝階段就被海外公司看中，劇中人波瀾起伏的人生引起許多觀眾共鳴；現代題材電視劇《三十而已》相繼登陸全球百余國家和地區，上線20多個海外播出平臺，成為馬來西亞新媒體點播率超高的中國電視劇。《三體》實現國產科幻劇集海外傳播“零”的突破、展現中華優秀傳統文化的《長安三萬里》在海外受到關注……國產影視劇“出海”煥發出新的面貌，影響力進一步提升。

生活是藝術的源泉，好作品離不開火熱實踐。“《山海情》在海外表現不錯，說明這部反映中國人民對美好生活的向往的劇集展現了中國的人文特色，獲得了海外觀眾的共鳴共情。”東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮說。

清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻認為，近年來國產劇集在海外表現越來越好，最重要的原因是創作生產提質增效。“過去古裝劇的投入成本比較高，商業性更強，品質更好。但近年來，現實題材作品的品質上去了，這就給市場帶來了很大的變化。”他表示，近年來，主管部門從政策引導方面鼓勵現實題材電視劇的創作，也使創作品質得到有效提升。

據了解，國家廣電總局近年來鼓勵國產劇集翻譯配音工作，并實施一系列配套工程，如“絲綢之路視聽工程”“中國當代作品翻譯工程”“中非影視合作創新提升工程”等，積極開展海外本土化譯配推廣。總局牽頭搭建的“中國聯合展臺”在線平臺也助推不少熱播國產劇在海外亮相，如《在一起》《光榮與夢想》等在第十七屆東京國際影視節展上重點推介，《山海情》參與2021年春季戛納電視節的在線推廣活動。

海外“顧客”更年輕

中國影視劇類型的多元化發展直接帶動了海外銷售機制和觀眾群體的改變。過去，國產影視劇主要銷售給其他國家的電視臺，但最近幾年，主要通過互聯網新媒體平臺“出海”。

“在東南亞的視頻點播市場，中國電視劇已超越美劇，成為當地用戶的第二大娛樂內容。在免費內容領域，中國電視劇已反超韓劇，憑借占比40%的用戶份額成為觀眾喜愛的第一大類影視劇。”閱文集團首席執行官兼總裁侯曉楠表示，近年來，在東南亞和日韓等地的多個新媒體平臺，中國電視劇都出現了“霸榜”現象，國劇在海外的影響力正在不斷增強。

網絡視頻平臺的主要用戶群體是年輕觀眾。近年來，中國影視產業將目光不斷投向全球年輕觀眾。

比如，電視劇《去有風的地方》主要關注當代中國青年的“慢生活”。以多語種在優兔平臺上線后，點擊量超過3000萬次，覆蓋人數破2.6億。除了電視劇，多部電影也在海外頗有斬獲。動畫電影《深海》在法國上映，500余家影院上萬場次排片，打破中國動畫電影在法國放映場次紀錄。《封神第一部：朝歌風云》在法國140家影院放映近500場，反響熱烈。《熱辣滾燙》在北美地區30個州上映近500場，成為華語片在該地區10年來最大規模上映的作品。

“這幾年中國影視發展非常快，制作品質越來越精良，在出海方面也迎來了高速增長，用戶規模更大、內容更多元、國際合作也更深入。”侯曉楠說。

“影視+”效果更明顯

一家超市，不僅售賣貨品，更能起到吸引客流、提升“周邊”經濟活力的作用。

影視行業同樣如此。近年來，“影視劇+文旅”的發展模式受到業界關注：《繁花》讓觀眾記住了黃河路和排骨年糕，《三體》在上海創設了沉浸式實景體驗館，《狂飆》讓取景地江門和豬腳面火出圈，《三體》主題科幻館等將陸續在上海落地……

改編自散文集的電視劇《我的阿勒泰》在海外持續熱播，短短8集，讓全球網友感受到阿勒泰獨特的人文風情。劇集熱播帶動了文學原著的閱讀熱、拍照打卡的旅游熱，阿勒泰地區旅游搜索熱度增長超5倍。

華策集團總裁傅斌星用“雙向奔赴”形容影視劇和文旅行業的關系：“《去有風的地方》去云南取景時，日均人流量不到20人，現在峰值能達到10萬人。”

國家廣播電視總局電視劇司司長高長力認為：“影視劇+文旅”模式主要有三種。第一種模式是通過爆款劇引流，激發潛在的旅游紅利。第二種模式是好書、好劇、好景相得益彰，實現“1+1>2”的效果。第三種模式是以劇造景，打造文旅新地標。“《長安十二時辰》熱播之后，西安深度挖掘其商業價值，由劇集原班美術設計團隊打造了劇集主題街區，現已成為熱門景點。”高長力說。

盡管國產影視劇“出海”的表現較過去已經取得了很大進步，但業內人士也指出，國產影視劇在國際傳播中還需要更多的爆款。

“繼續講好中國故事，是我們的責任。我們除了想把更多國產劇傳到海外，更想把中國的生活方式、文化元素帶給對中華文化有興趣的觀眾。”傅斌星說。(本報記者 盧澤華)

來源：人民日報海外版