百佳號百家談丨“漢陽知音”微信：念好“政”“新”“力”“圈”四字訣

2024年湖北省走好網上群眾路線“百佳新媒體賬號”推選活動，首次組織優秀獲獎運營單位訪談，推出“百佳號百家談”，以充分擴大活動的傳播力和影響力。

“百佳號百家談”篩選工作堅持優中選優，力爭挖掘我省各市州、各行業在走好網上群眾路線方面最具有典型性、代表性的新媒體賬號，分享這些賬號的基本概況、運營經驗、走好網上群眾路線做法經驗等內容，以期為各地各部門的新媒體運營提供借鑒參考價值。

【賬號總體情況及運營成果】

“漢陽知音”是漢陽區委、區政府官方政務新媒體平臺。圍繞守“政”、創“新”、聚“力”、出“圈”四大目標，“會整活”的“漢陽知音”以新聞視角，融合全媒體生產，挖空心思造“大招”，全力打造“好看”“有用”“有趣”的政務新媒體，走好網上群眾路線。在全省區縣新媒體賬號體系中穩居頭部位置，連續兩年獲評省區縣十佳。

【走好群眾路線及運營經驗】

堅持守“政”，把牢傳播站位。牢牢守住區委領導下的漢陽官媒定位，聚焦漢陽經濟發展、城區建設、民生服務、文旅消費等群眾關切，及時準確傳遞政府聲音和權威信息。2024年1-8月，發稿655篇，閱讀量526萬+，篇均8000+，最高為《重磅！漢陽發布購房新舉措》15萬+。

銳意創“新”，做精傳播內容。堅持“原創、精品、有漢陽風格”定位，做強選題策劃、做精內容生產、做美視覺傳達，著力打造“好看”的政務新媒體。圍繞老街區復興、青春之城、美好生活圈等群眾關心熱點，3年來推出“街力賽”“宜學漢陽”“漢陽人的小確幸”等30余個原創專欄，全力表達漢陽新形象、新城設，打響城宣“漢陽造”品牌。2022-2024年連續三年，策劃打造“漢陽街力賽”全媒體訪談節目，從演播室單訪、到嘉賓參與、到走現場在一線，持續見證區域發展點滴，累計發稿77篇，篇均閱讀量近2萬，單篇最高10萬+。

融合聚“力”，放大傳播效能。以我為主，深度推進省市區三級媒體內容融合生產和平臺融合發聲。聯動湖北日報推出“云游武漢”春夏秋冬四季直播及世界讀書日、高考等報道，4名采編人員被授予湖北日報“友誼獎章”。近三年來，省市級媒體累計發布漢陽相關新媒體稿件800余篇，20余篇稿件被湖北日報、長江日報微信公眾號原文轉載。同時，加強與HANS、哦豁、武漢吃喝玩樂等百萬級頭部社交新媒體平臺的合作與互動，講好漢陽故事，傳遞漢陽聲音。

拓展出“圈”，做強城市營銷。樹牢經營城市理念，“線上+線下”聯動打造融合傳播產品。圍繞“漢陽喊您來打卡”主題，推出“花樣漢陽奔你而來”“2024武漢啤酒音樂嘉年華百威之夜”等多個營銷主題推介，為市場引流，為漢陽聚人氣帶消費。2023年策劃打造原創城市營銷活動《音你而來—漢陽四季音樂會》，生產屬于漢陽的原創歌曲。2024年針對夏夜經濟，以連續彩蛋形式，推出“夏夜漢陽精彩不止”六部曲。

【運營人員心得】

傳遞滿滿能量。見證時代變遷，也關心人情冷暖，民眾想知道漢陽經濟發展、城區建設、基層治理、民生服務、文旅消費等大事、小事、新鮮事，我們第一時間傳遞、回應關切。玩轉百變風格。上接天線，下接地氣，做得了正式訪談，也玩得轉市井生活。策劃打造了30余個原創系列合集；創意無限、高效執行，在城區融媒中率先嘗試運用3機位帶航拍視角直播2024年漢馬，讓市民在線直擊現場畫面。

“好友”聚力出圈。我們媒體圈“好友”多多，省、市、區三級媒體融合，一起講好漢陽故事，傳遞漢陽聲音；聯動湖北日報推出春夏秋冬四季直播。聯動長江日報開展內容共創10余次，閱讀量均10萬+；我們還有HANS、哦嚯等百萬級頭部社交新媒體平臺“好友”，組隊把多元漢陽展示給大家。

城市營銷“大師”。我們打造原創城市營銷活動《音你而來—漢陽四季音樂會》，生產屬于漢陽的四季歌，音樂會場全網曝光量均超千萬，最高登同城熱搜榜第七；我們策劃《夏夜漢陽精彩不止》六部曲，以連續彩蛋形式，一步步終章解密，解鎖夏夜漢陽玩樂要素，把好看、好玩的漢陽推薦給大家。

（編輯：熊露娟）