從“熱映”到“熱游”，影旅聯動點燃文旅新引擎

消費熱情溢出銀幕，“影視+文旅”爆款頻出

從“熱映”到“熱游”，影旅聯動點燃文旅新引擎

近日，國產電影《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)問鼎全球影史單一市場票房冠軍，持續熱映。影廳內，觀眾觀影熱情高漲，影院排片不斷；影廳外，四川宜賓、江油等“含吒量”較高的城市，也晉升為熱門旅游目的地。

近年來，“影視+文旅”爆款頻出：《狂飆》讓廣東江門名聲大噪，《我的阿勒泰》掀起新疆旅游熱潮，《去有風的地方》帶動取景地大理鳳陽邑村搜索量增長50倍……今年春節檔，《哪吒2》《唐探1900》和《封神》等影片與相關旅游目的地一道，再度為從“熱映”到“熱游”的影旅聯動添一把火。

影旅聯動多點開花

“剛看完《哪吒2》，散場后我就直奔這兒來了，有一種神奇的穿越感！”2月8日，成都市民李先生在觀影結束后，專門來到成都交子大道打卡哪吒雕塑，戶外的小雨并沒有影響同樣前來排隊打卡的游客熱情。

去線下尋找影視作品中的同款場景、體驗同款情節、品味同款食物等，成為近年來影旅聯動的重要方式。影視業鏈條與旅游產業鏈條日漸融合，激發出強大的發展動能。

2023年，熱播劇《去有風的地方》開播一周后，云南旅游搜索量暴漲，主要取景地鳳陽邑村搜索量暴漲50倍，鳳陽邑茶馬古道游客量增長近10倍。2024年，《我的阿勒泰》劇集熱播，近90萬人次的客流在隨后的“五一”假期中涌入阿勒泰地區，帶動當地旅游收入同比增長超過57%。

今年也不例外。春節檔“頂流”《哪吒2》讓“影視+文旅”模式再度升級，呈現出多點開花的態勢。

同程旅行數據顯示，電影上映后，“哪吒”相關旅游搜索量同比增長超5倍。四川宜賓翠屏區憑借哪吒行宮、哪吒文化體驗館、哪吒歡樂世界等主題景區，春節期間酒店預訂量同比增長超34%；在天津河西區，陳塘莊與哪吒小鎮雙IP驅動下，酒店預訂量同比增幅超60%……

業內人士表示，得益于高品質影視作品的熱播，“影視+文旅”的熱度不再僅限于與一城一景聯動，而是向全域融合演化。從熱門城市到小眾景點，從內陸文化到邊陲風光，影視IP正以點帶面重構文旅格局。

文旅市場加速上新

為了留住“跟著電影打卡熱門景點”的流量，嗅到“影視+文旅”機遇的地方、景區地紛紛發力創新消費業態，影視主題公園、影視旅游小鎮等加速涌現。

“建筑細節精致，互動設計仿佛置身電影世界！”在電影《唐探1900》拍攝地山東樂陵影視城，來自山東濱州的游客小齊用了一整天進行深度體驗，對影視城的細節連連贊嘆。

據樂陵影視城營銷中心經理徐恬睿介紹，該影視城春節限時開放“唐人街主題園區”，7天時間里，園區接待游客15萬人次，周邊商圈、景區客流近70萬人次，游客量同比激增。

“通過1：1復刻舊金山唐人街場景，游客不僅可以打卡電影同款機位，還可以參與實景RPG劇游‘三藩街大歡喜’，與百名NPC互動解鎖劇情。”徐恬睿告訴記者。

400公里外，河南省安陽市湯陰縣羑里城遺址夯土墻前，扮演姜子牙渭水垂釣的工作人員剛拋出竹竿，便被游客層層圍住求問卦象。借《封神》系列電影熱映，該景區推出沉浸式旅游產品“封神宇宙”，設計豐富的演藝活動和NPC互動體驗。“電影熱度疊加周易文化，吸引了大量游客，為我們帶來了旺盛的人氣。”羑里周易博物館副館長姬嵐說。

“跟著電影打卡熱門景點，不是簡單的拍照留念，游客們更熱衷于互動式與體驗式旅游。”華僑大學旅游學院教授殷杰表示，創新業態的涌現反映出消費者旅游偏好新趨勢，大家希望能夠參與到與電影相關的活動中，獲得更加深入的體驗。

深挖影旅聯動潛力

“‘影視+文旅’潛力很大。”殷杰認為，影視的受眾范圍極為廣泛，涵蓋了不同年齡、性別、地域和文化背景的人群。影視業和旅游業可以借助國際電影節、旅游展會等平臺聯合發力，推廣電影和旅游景點，拓展市場邊界。

洶涌而來的客流量，對旅游服務公司的接待能力也提出了更高要求。四川一家旅游服務公司負責人告訴記者，他們正借助影視劇的引流效應，不斷完善和優化相關配套設施和服務，加強對旅游服務人員的培訓，以提升游客的滿意度。

影旅聯動點燃文旅產業升級新引擎，這把“火”如何更好地燒下去？對此，殷杰分析認為，文旅開發需突破對影視熱度的單一依賴，轉而深耕當地文化內涵。要避免流于場景復刻等表層開發，打造具備文化記憶載體的特色產品，構建可持續的IP轉化生態。“既要借影視流量破圈，更要深挖文化基因，實現影旅共生。”殷杰說。

業內人士分析認為，影視與文化旅游的融合是一項系統工程，要有精細化的操作策略及長遠的發展眼光。影視層面，需進一步挖掘、賦予相關場景深刻的文化內涵與象征意義；文旅方面，需確保景點配套設施的完備性，提升文化認同感和游客獲得感。

本報記者 姜雨晴《工人日報》(2025年02月28日 04版)