湖北醫院傳播3月亮點分析：多維傳播賦能醫療行業新形象

荊楚網（湖北日報網） 輿情數據分析師 吳漢麒

4月30日，由荊楚網（湖北日報網）、楚天輿情數據研究院制作的湖北醫院傳播3月亮點分析發布，3月，我省醫院行業圍繞社會責任、中醫藥創新與智慧醫療三大維度，以立體化宣傳矩陣，實現醫療服務公益性、專業性與技術性的深度融合，起到了良好的宣傳效果。多家醫院將義診、健康科普等公益實踐轉化為社會熱點。這些傳播實踐既提升了醫療機構的公信力，更推動公益醫療理念在全社會的廣泛傳播，實現了社會效益與傳播效能的雙贏。

公益實踐創新傳播，展現社會責任擔當。3月，多家醫院以多元傳播策略釋放公益醫療活動聲量，實現社會價值與傳播效果雙贏。在傳播內容層面，緊扣社會健康需求，推出義診、健康科普、無償獻血等公益活動，并重點突出“互聯網 + 醫療健康”創新模式。以華中科技大學聯合武漢協和醫院開展的“三下鄉”寒假義診為例，通過互聯網技術為7省8個地區32名患者遠程診療，直觀展現優質醫療資源下沉成果，該案例經《中國青年報》報道后，引發公眾對醫療創新模式的廣泛關注。在傳播手法上，善用精準數據增強可信度，湖北省第三人民醫院105名職工累計獻血26900毫升，黨委書記帶頭參與的細節，通過荊楚網報道，強化“醫者仁心”的具象化表達；武漢兒童醫院“健康春風暖萬家”系列活動，以免費體檢、健康咨詢、藝術演出等豐富形式，聯合社區、學校覆蓋千余名居民，其在泰寧社區義務理發、育才可立小學定制健康禮包等特色服務，經湖北文明網傳播，進一步提升活動溫度與傳播感染力。多維傳播渠道與差異化內容相結合，成功提升公眾對醫療機構的信任度，強化行業社會擔當形象，推動公益醫療理念廣泛傳播。

聚焦中醫傳承創新，多元傳播煥活力。3月，湖北省中醫院與武漢市中醫醫院以“中醫藥傳承創新”為傳播主線，通過差異化傳播策略，實現中醫藥文化與現代醫療服務的破圈傳播。湖北省中醫院依托《中國中醫藥報》權威發聲，以“國家中醫藥傳承創新中心”建設為核心，聯動35家基層醫院組建醫療集團，高頻次輸出中藥熏蒸、針灸等特色療法案例。其中，75歲患者程女士腰椎疼痛經綜合中醫治療顯著緩解的典型故事，通過具象化療效增強傳播說服力，成功樹立“中醫藥服務高地”品牌形象，收獲行業內外廣泛認可。武漢市中醫醫院則另辟蹊徑，借力荊楚網等本地媒體，將婦女節活動打造成文化傳播載體。通過旗袍秀、非遺手工DIY等傳統文化場景，聯動中醫健康評估科普，讓70名女職工化身文化傳播使者。這種“傳統文化+中醫服務”的跨界融合，既激發團隊凝聚力，又以輕松趣味的方式拉近公眾與中醫藥的距離，實現中醫藥文化傳播的年輕化表達。兩家中醫院均通過權威媒體背書與特色活動造勢，凸顯中醫藥獨特醫療價值，更讓傳統中醫文化以鮮活姿態融入生活，提升中醫藥服務的認知度與影響力。

活用大眾社媒平臺，提升傳播宣傳效能。3月，多家醫院在微博等大眾社媒平臺的傳播中，深度挖掘醫療專業內容與公眾情緒共振點，將醫學知識、前沿醫療技術轉化為全民熱議的公共話題，實現傳播聲量與品牌價值的雙重躍升。襄陽市中心醫院將“標準化病人”招募與“打工人副業”需求結合，用“按小時給錢”“戲精上崗”等年輕化表達引發職場人對解壓創收的共鳴，通過極目新聞、四川日報等媒體報道，#最適合打工人的副業出現了#、#打工人發瘋終于有時薪了#等話題累計收獲千萬閱讀量。中南醫院借本院醫生從近200斤到健美冠軍的勵志故事，以“自我處方”“上班前有氧+下班后力量訓練”等細節擊中公眾身材管理焦慮，傳遞健康理念。并通過央視新聞等官媒報道，讓#減重醫生42天減48斤#等話題收獲近6000萬閱讀量；面對前沿醫療技術傳播，同濟醫院、協和醫院、湖北省人民醫院、中南醫院等省內醫院紛紛接入DeepSeek人工智能大模型。以“10秒生成報告”“AI醫院成真”等具象化場景滿足大眾對智慧醫療的憧憬，降低技術理解門檻，在武漢晚報等媒體報道宣傳下，#武漢多家醫院接入DeepSeek#等話題收獲626.9萬閱讀量。相關宣傳報道通過貼合大眾情緒、適配平臺特性，實現了從專業領域到大眾輿論場的破圈傳播，讓醫院形象更貼近公眾、更具親和力。

分析說明：

1、本報告旨在客觀評估湖北各醫療單位宣傳傳播效能，呈現階段性傳播亮點，助力各單位做好網絡形象建設。

2、報告所列舉案例和數據均來源于荊楚網大數據監測系統自動抓取，各地有關單位可自薦傳播亮點。

3、楚天輿情數據研究院會不定期邀請優秀宣傳工作團隊進行訪談。

4、更多傳播分析內容，可電話咨詢：027-88567710。