武漢街道4月傳播亮點(diǎn)：場(chǎng)景故事化表達(dá)助力正面宣傳

荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）輿情分析師謝宇航

5月27日，由荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院制作的武漢街道4月傳播亮點(diǎn)報(bào)告發(fā)布。武漢市各街道以基層治理效能轉(zhuǎn)化、智慧民生場(chǎng)景落地、文化惠民品牌塑造為傳播主線，通過(guò)央級(jí)、省級(jí)主流媒體深度聯(lián)動(dòng)，將信托制物業(yè)革新、公益創(chuàng)投模式、書(shū)香社區(qū)共建等實(shí)踐案例提煉為可感知、可傳播的公共議題。依托“故事化場(chǎng)景+符號(hào)化表達(dá)”策略，推動(dòng)治理經(jīng)驗(yàn)實(shí)現(xiàn)有效宣傳展示，彰顯現(xiàn)代化治理的武漢探索。

創(chuàng)新實(shí)踐賦能基層治理，協(xié)同敘事激活共治效能。武漢市各街道基層治理創(chuàng)新實(shí)踐借助新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、湖北日?qǐng)?bào)等央省媒體，通過(guò)協(xié)同敘事與場(chǎng)景化議題，以“故事化表達(dá)”與“符號(hào)化輸出”將治理效能轉(zhuǎn)化為具體案例，有效提升了傳播效能。紫陽(yáng)街道以信托制物業(yè)為敘事支點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)中國(guó)新聞網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、湖北日?qǐng)?bào)、荊楚網(wǎng)等16家媒體推出《深化推進(jìn)信托制物業(yè)讓居民握緊“自治鑰匙”》報(bào)道，通過(guò)居民眾籌涼亭、彩虹路彩繪等具體場(chǎng)景，將抽象的治理模式具象為“居民籌資3萬(wàn)撬動(dòng)15萬(wàn)環(huán)境改造”的具體的故事，激活網(wǎng)民對(duì)創(chuàng)新治理的情感共鳴，全網(wǎng)報(bào)道量近40篇。水果湖街道依托“長(zhǎng)江樓宇議事廳”平臺(tái)，通過(guò)政企座談會(huì)、商戶(hù)對(duì)話(huà)等動(dòng)態(tài)事件，吸引新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)等35篇報(bào)道聚焦，將樓宇經(jīng)濟(jì)治理轉(zhuǎn)化為“商圈共治樣本”，強(qiáng)化治理經(jīng)驗(yàn)的可復(fù)制性。百步亭社區(qū)以“小鄰里”服務(wù)為切口，引發(fā)新華社、新華網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、荊楚網(wǎng)、極目新聞等媒體刊文138篇，將鄰里長(zhǎng)幫扶獨(dú)居老人的微行動(dòng)升華為“社區(qū)溫度”的象征符碼，根據(jù)荊楚網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)評(píng)估，累計(jì)互動(dòng)聲量達(dá)514萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)“鄰里互助”議題破圈傳播。

智慧服務(wù)構(gòu)建民生樣板，矩陣傳播塑造公益典范。武漢市各街道以智慧化服務(wù)與公益創(chuàng)投為抓手，構(gòu)建“央媒聚焦、省級(jí)聯(lián)動(dòng)、全媒覆蓋”的立體傳播矩陣，推動(dòng)民生服務(wù)經(jīng)驗(yàn)通過(guò)典型案例破圈傳播。南湖街道借助24小時(shí)智能化工會(huì)驛站，為新就業(yè)群體提供貼心服務(wù)，其配備的便民家電、AED設(shè)備及“云值守+AI智能分析”系統(tǒng)成為傳播亮點(diǎn)。學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、新華網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)等42家主流媒體刊發(fā)《建成投入使用5035個(gè)工會(huì)驛站》等529篇報(bào)道，荊楚網(wǎng)、極目新聞等省級(jí)媒體持續(xù)跟蹤“騎手夜間掃碼服務(wù)覆蓋率”等案例，聚焦智慧化服務(wù)場(chǎng)景，累計(jì)互動(dòng)量近88萬(wàn)，成功塑造“全天候便民服務(wù)樣板”形象。中華路街道通過(guò)第二屆“微公益創(chuàng)投”項(xiàng)目路演活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“多方資金聯(lián)動(dòng)”，激活社區(qū)治理活力，“紅巷爺爺志愿服務(wù)團(tuán)隊(duì)”開(kāi)展的愛(ài)國(guó)衛(wèi)生大清掃行動(dòng)亦成效顯著。學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民網(wǎng)、湖北日?qǐng)?bào)等16家媒體發(fā)布《第二屆項(xiàng)目路演多方資金聯(lián)動(dòng)》等54篇報(bào)道，集中展現(xiàn)社區(qū)治理創(chuàng)新與志愿服務(wù)成果，累計(jì)互動(dòng)聲量超72萬(wàn)，形成“公益創(chuàng)投+志愿行動(dòng)”的特色傳播范式。和平街道則聚焦黨建領(lǐng)治模式創(chuàng)新，中國(guó)網(wǎng)、湖北日?qǐng)?bào)、極目新聞等13家媒體發(fā)布57篇報(bào)道，展現(xiàn)社區(qū)黨委副書(shū)記林夢(mèng)瑩打造的五級(jí)聯(lián)動(dòng)體系及“蒲公英志愿者”反詐服務(wù)，評(píng)論區(qū)圍繞“文化長(zhǎng)廊共建共治”展開(kāi)討論，互動(dòng)聲量超1.1萬(wàn)，有力推動(dòng)“共同締造”治理經(jīng)驗(yàn)在全網(wǎng)傳播。

文化惠民深耕社區(qū)沃土，跨界共振拓寬傳播半徑。武漢市各街道立足文化惠民核心，通過(guò)整合央級(jí)、省級(jí)及垂直領(lǐng)域媒體資源，實(shí)現(xiàn)文化活動(dòng)破圈傳播。新村街道聯(lián)合湖北日?qǐng)?bào)、極目新聞等7家權(quán)威媒體，圍繞“國(guó)家安全在我心”普法主題發(fā)布12篇稿件，以案例分析強(qiáng)化法治宣傳貼近性，形成“普法宣傳+主流發(fā)聲”協(xié)同效應(yīng)。新華街道以樓宇“同心讀書(shū)會(huì)”為載體，聯(lián)動(dòng)中國(guó)新聞網(wǎng)、荊楚網(wǎng)等10家媒體發(fā)布14篇報(bào)道，通過(guò)企業(yè)家薦書(shū)、文化沙龍等場(chǎng)景展現(xiàn)文化新樣態(tài)，吸引近300人參與。漢興街道玉蘭里社區(qū)創(chuàng)新推出“童書(shū)童夢(mèng)社園聯(lián)盟”讀書(shū)項(xiàng)目，中國(guó)新聞網(wǎng)、荊楚網(wǎng)、極目新聞等7家媒體以外賣(mài)騎手張寶劍化身“特殊導(dǎo)讀員”為亮點(diǎn)，將新就業(yè)群體形象與青少年閱讀場(chǎng)景深度融合，累計(jì)互動(dòng)聲量近20萬(wàn)，抖音平臺(tái)相關(guān)視頻累計(jì)獲贊超7萬(wàn)，推動(dòng)“急救俠公益轉(zhuǎn)型”成為跨界傳播熱點(diǎn)。洪山街道依托保利心語(yǔ)社區(qū)等文化陣地，聯(lián)合湖北日?qǐng)?bào)、荊楚網(wǎng)、極目新聞等6家媒體發(fā)布55篇報(bào)道，圍繞非遺體驗(yàn)、親子共讀等小切口，以及社區(qū)書(shū)屋聯(lián)展、企業(yè)閱讀角等小場(chǎng)景，展現(xiàn)了文化活動(dòng)引發(fā)的大效能。

分析說(shuō)明：

1、本報(bào)告旨在客觀評(píng)估武漢各街道融媒體宣傳傳播效能，呈現(xiàn)階段性傳播亮點(diǎn)，助力各街道做好網(wǎng)絡(luò)形象建設(shè)。

2、報(bào)告所列舉案例和數(shù)據(jù)均來(lái)源于荊楚網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)自動(dòng)抓取，各單位可自薦傳播亮點(diǎn)。

3、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院會(huì)不定期邀請(qǐng)優(yōu)秀宣傳工作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行訪談。

4、更多傳播分析內(nèi)容，可電話(huà)咨詢(xún)：027-88567710。