千余場(chǎng)演出票房1.4億元 “演藝+”模式挖掘消費(fèi)潛力

沉浸式音樂劇《金風(fēng)玉露》讓湖廣會(huì)館煥發(fā)新活力。北京日?qǐng)?bào)記者 方非攝

4場(chǎng)核心演出、60余場(chǎng)免費(fèi)藝術(shù)活動(dòng)、5000平方米音樂市集，5月30日至6月2日，首屆“城市綠心森林音樂周”在北京藝術(shù)中心舉行，綠蔭環(huán)繞的戶外空間錯(cuò)落嵌入移步換景般的藝術(shù)體驗(yàn)，讓市民游客倍感新鮮。端午假期，全市各演出場(chǎng)所紛紛以演藝為橋梁銜接多種業(yè)態(tài)，推動(dòng)文商旅多元消費(fèi)。

市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，端午假期，全市開票營(yíng)業(yè)性演出316臺(tái)1119場(chǎng)，觀眾達(dá)45.8萬人次，票房達(dá)1.4億元，演出場(chǎng)次、觀眾人數(shù)、票房收入同比分別增32%、75%、130%。11場(chǎng)大型演出活動(dòng)覆蓋觀眾25萬人次，票房收入1億元，展現(xiàn)出“演藝+”模式的消費(fèi)潛力。

4月30日，《北京市推動(dòng)演藝高質(zhì)量發(fā)展支持辦法》推出10條舉措，支持大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)、演藝新空間、精品演出、演藝企業(yè)4類方向，深化文商旅融合聯(lián)動(dòng)，吸引和擴(kuò)大“演藝+”消費(fèi)。

一個(gè)月來，多項(xiàng)有益探索紛紛亮相。音樂劇《基督山伯爵》中文版“與伯爵共舞”假面舞會(huì)推出“假面舞會(huì)+演出票+酒店住宿”套餐，吸引許多觀眾跨城而來；2025年臺(tái)湖爵士音樂節(jié)深挖“爵士樂+”的潛能，全天流動(dòng)的舞臺(tái)、品類豐富的市集、探秘幕后的博物館互動(dòng)，為臺(tái)湖演藝小鎮(zhèn)持續(xù)打開知名度；華熙LIVE·五棵松圍繞演唱會(huì)前后消費(fèi)時(shí)段打造“5小時(shí)生活圈”，60多家餐飲商戶營(yíng)業(yè)到凌晨2時(shí)，巧用“票根經(jīng)濟(jì)”對(duì)接20多家酒店提供折扣，顯著帶動(dòng)周邊地區(qū)商業(yè)消費(fèi)……

端午假期，本市在“演藝”這一核心資源實(shí)現(xiàn)充實(shí)優(yōu)質(zhì)供給：吃喝玩樂全包圓的“城市綠心森林音樂周”、眾星云集的舞蹈詩劇《九歌》、迎來600場(chǎng)演出的北京人民藝術(shù)劇院經(jīng)典劇目《天下第一樓》、“京津滬鄂黑”五地京劇院大匯演、場(chǎng)均觀眾6.5萬的鳳凰傳奇演唱會(huì)等演出活動(dòng)同期舉辦，顯著拉動(dòng)住宿、餐飲、交通、娛樂、購物等消費(fèi)增長(zhǎng)。

疊加假日經(jīng)濟(jì)積極影響，“演藝+”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)更趨明顯。在湖廣會(huì)館，沉浸式音樂劇《金風(fēng)玉露》不僅強(qiáng)勢(shì)帶火梅蘭芳復(fù)古戲單票根等多款文創(chuàng)產(chǎn)品，還以票根為錨點(diǎn)聯(lián)動(dòng)多個(gè)合作商家。在昌平區(qū)拉斐特城堡，2025千帆音樂季·奇遇海音樂節(jié)兩天吸引近7萬人次打卡，實(shí)現(xiàn)綜合收入近5400萬元，“一張票根，玩轉(zhuǎn)昌平”的配套福利更深度撬動(dòng)周邊文商旅消費(fèi)潛力。（北京日?qǐng)?bào)記者 高倩）