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    上海國際電影節金爵開幕論壇熱議——“哪吒”撬動兩千億元后

    發布時間:2025年06月16日11:29 來源: 文匯報

    內地市場單片票房約154.4億元,海外票房有望突破1億美元,同時,其帶來的GDP增量或已超2000億元——即便《哪吒之魔童鬧海》的市場表現一再超越想象,當影片出品方在上影節亮出最新數據,依然讓在座所有人嘆為觀止。

    有了單片的奇跡,2025年迄今,中國內地電影市場票房281.88億元,暫列全球第一。但中國電影人都明白,獨木不成林。哪怕個例再難以復制,也不代表在被新技術、新趨勢重塑的浪潮里,鬧海的只有“哪吒”一個。

    昨天,第27屆上海國際電影節金爵開幕論壇舉行。觀眾去哪兒了?AI會顛覆行業嗎?眼里只有票房,這對嗎?種種話題,無不關乎行業發展堵點、難點,關聯產業底層邏輯,關系著電影生態的未來。國內各大影企掌門人、各年齡段創作者,也都直言不諱。

    當71歲的導演、編劇、監制黃建新在發言尾聲說:“作為創作者,我們應了解更多的可能,因為那些‘可能’是未來電影的風口。做好準備、不斷學習,讓自己的創作生命能延長一點、擴張一點,對中國電影能有一點點推力。”現場掌聲響起。金爵論壇,又是一次中國電影人的“真心話”大碰撞。

    觀眾在哪里?不在對面,而是身邊

    這幾個月,黃建新每見一位導演都會提問最近看電影多了還是少了。答案幾乎一致:少了,以前每年五六十部,現在二三十部。“我們自己都不看,要逼著別人看嗎?”

    上影集團黨委書記、董事長王雋也發問:“觀眾對電影越來越挑剔,這是正常的。為什么要對觀眾的變化有過多的不解?”在她看來,電影作為文化消費,最大的變化也是底層邏輯上的發展變化,“觀眾的品位越來越高,需求越來越多元。”

    兩位行業大咖不約而同發問,可見觀眾何在已是行業之惑。大麥娛樂總裁李捷用數據給出部分答案。“‘哪吒’證明,中國觀眾依然在看電影。而燈塔研究院調研發現,春節檔后,大多數觀眾對于一部好電影的評價標準又上浮了15%。”春節檔后部分電影不達預期,“不是觀眾消失,而是期望值沒得到滿足”。

    導演兼編劇董潤年坦言,他也曾焦慮怎樣面對觀眾。“后來發現,我之前的認知有巨大偏差。”他說,“面對觀眾”可能從出發點就錯了。“不是面對,而是創作者就站在觀眾中間。”董潤年的父親是名工人,他自己身邊的朋友也都是各行各業打工人,做著踏踏實實的工作。所以在創作《年會不能停!》時,“我就站在他們的生活中,站在他們的視角表現生活、反映打工人的關切”。電影上映后,與觀眾感受“同溫”、能為觀眾“代言”的作品,自然獲得觀眾支持。

    懂得觀眾,才能獲得觀眾。萬達電影董事長兼總裁陳祉希發現人才培養需要更新理念。“到底是講一個故事自我表達,還是講故事與觀眾分享、共情,達到情緒共振、情感補給?”她說,專業院校、青年導演不能僅僅沉浸在藝術中,而是需要與觀眾站在同一視角,體溫同感。同理,一些海外歸來的青年人才,也許學到了最新技術,“但不接地氣,不知如何去講好中國觀眾認可的故事”。

    藝術不是高高在上,更何況這一代觀眾成長于內容供給豐沛的時代。導演魏書鈞與文晏都意識到,只有與觀眾建立情感共同體、審美共同體、認知共同體,“和觀眾共同創作”“讓觀眾從電影中尋找情感共鳴和心理代償”,與觀眾同在,才能談下一步得到市場。

    新技術來勢洶洶?并非取代,而是增量

    AI來了,全球電影人一度擔心被取代,也有電影理論家質疑AI拉低了電影的美學底線。

    對此,黃建新的態度清晰:AI對于電影,是助力,也是增量。他提到一樁驚詫了美國電影界的案例:6個年輕人付費使用AI工具,做了部28分鐘的AI電影,在網絡上反響強烈。他們有心做個實驗,拿著故事去詢問許多獨立制片人,請他們判斷多少費用能拍成。獨立制片人報價300萬到500萬美元,好萊塢大制片廠給出的是500萬到1000萬美元。實際上,年輕人的AI電影成本僅2.8萬美元。“所以AI會為電影帶來急劇的降本增效的可能性,我覺得是個好事。”在同一些物理學專家交流后,黃建新認為,AI電影是介于動畫電影、真人電影之間的全新類型,“它會建立自己的美學體系、工業標準、生成模式,電影的未來可能由真人電影、動畫電影、AI電影三部分組成。”

    以包容心悅納更多新技術、新事物,這是昨天論壇的其中一個基調。

    “哪吒”系列電影出品方光線傳媒董事長王長田建議,需要重新定位電影在產業鏈中的功能,降低電影票房在整個電影公司收入中的占比。“降低票房依賴,以電影為IP龍頭,加強IP保護,開發衍生品。”

    王雋有同感:“把產業鏈拉長以外,還得把產業鏈做出特色、做出亮點。”昨天下午,上影在美羅城開出了內地首家主題動畫影院,“不僅是影院,還是一個IP宇宙。電影不光要好看,還要好玩”。IP運營、電影票房以外的周邊產品,乃至新興的由電影本體而研發的VR、XR等影片,可能都是未來的方向,需要電影企業用發展的眼光提前布局。

    回溯中國電影史,大家鐘惦棐與梅朵都主張,“不要設邊界,讓年輕人飛起來,讓新事物發生,讓想象力飛揚”。(記者 王彥)

    【責任編輯:李琛】
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