湖北區(qū)縣微信5月運(yùn)營亮點(diǎn)：文創(chuàng)IP助力城市傳播破圈

.

荊楚網(wǎng)（湖北日報(bào)網(wǎng)）輿情數(shù)據(jù)分析師杜捷宜

6月25日，荊楚網(wǎng)（湖北日報(bào)網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院制作的湖北區(qū)縣微信5月運(yùn)營亮點(diǎn)分析報(bào)告出爐。5月，“雄風(fēng)當(dāng)陽”“江夏融媒”“監(jiān)利發(fā)布”等公眾號(hào)憑借本土化的內(nèi)容策劃、高效的話題傳播與用戶互動(dòng)，成功激活傳播勢能。其中“雄風(fēng)當(dāng)陽”5月發(fā)文90篇，平均閱讀量高達(dá)10385，單篇文章傳播效果突出，點(diǎn)贊總數(shù)為6043，用戶認(rèn)可度較高，內(nèi)容聚焦當(dāng)陽本土資訊發(fā)布，有利于鞏固受眾群體，培養(yǎng)穩(wěn)定的瀏覽習(xí)慣。“江夏融媒”5月發(fā)文129篇，閱讀總數(shù)突破100萬，較4月實(shí)現(xiàn)明顯增長，推薦總數(shù)和點(diǎn)贊總數(shù)穩(wěn)步上升，傳播效果持續(xù)向好。“監(jiān)利發(fā)布”5月WCI值為1019.42，頭條文章閱讀量達(dá)106.1萬+，引流效果好，轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)為14179，文章引發(fā)情感共鳴，激發(fā)用戶分享欲。從熱門文章來看，文創(chuàng)IP、熱門活動(dòng)、重要事件、氣象預(yù)警等類型的內(nèi)容頗受歡迎，其中最大閱讀量達(dá)7萬+，文章既滿足用戶信息需求，又傳遞情感溫度，成為拉動(dòng)賬號(hào)流量的核心抓手。

5月區(qū)縣微信亮點(diǎn)文章

重點(diǎn)突出強(qiáng)化信息權(quán)威性。5月，湖北區(qū)縣微信公眾號(hào)通過準(zhǔn)確、規(guī)范的內(nèi)容表述，利用合適的傳播渠道，向受眾傳遞權(quán)威信息。其中，“中國光谷”轉(zhuǎn)發(fā)《丁薛祥在湖北調(diào)研》，聚焦國家領(lǐng)導(dǎo)人的工作動(dòng)態(tài)，體現(xiàn)了國家在相關(guān)領(lǐng)域的政策方向和戰(zhàn)略部署。該公眾號(hào)通過及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)官方媒體的報(bào)道，吸引大量讀者，增強(qiáng)自身的傳播力和權(quán)威性，借助重要事件的熱度，有效提升平臺(tái)的流量和關(guān)注度。“平安黃梅”轉(zhuǎn)發(fā)《公安部：〈公安部關(guān)于嚴(yán)禁違規(guī)宴請飲酒的規(guī)定〉及解釋》，文章對規(guī)定中各項(xiàng)條款進(jìn)行了詳細(xì)的解釋，明確了“工作日”“領(lǐng)導(dǎo)干部之間”“管理和服務(wù)對象”等概念的范圍和內(nèi)涵，進(jìn)一步強(qiáng)化了相關(guān)規(guī)定的強(qiáng)制執(zhí)行力和可操作性，確保規(guī)定能夠得到準(zhǔn)確地理解和執(zhí)行。上述文章的發(fā)布主體借助其官方渠道的影響力，將重點(diǎn)信息準(zhǔn)確、及時(shí)地傳遞給受眾，在傳播過程中進(jìn)一步強(qiáng)化信息的權(quán)威性。

本土化敘事引發(fā)情感共鳴。5月，湖北區(qū)縣微信公眾號(hào)挖掘本地文化符號(hào)，通過故事化表達(dá)拉近與受眾的距離，同時(shí)傳遞正能量，強(qiáng)化社會(huì)凝聚力。“蒜鳥”通過武漢方言“算了”的諧音設(shè)計(jì)，將日常口語轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)IP，形成獨(dú)特的地域文化標(biāo)識(shí)。“中國光谷”發(fā)文《光谷創(chuàng)業(yè)夫妻原創(chuàng)，“蒜鳥”火出圈已賣出10萬只，設(shè)計(jì)初衷為哄老婆開心》，講述了“蒜鳥”背后的創(chuàng)業(yè)故事，“蒜鳥”誕生于夫妻拌嘴的生活場景，強(qiáng)化“身邊事”的代入感。后來其借助社交媒體迅速走紅，有力推動(dòng)荊楚文化出圈。同時(shí)，“蒜鳥”還聯(lián)動(dòng)湖北省博、麥當(dāng)勞等地標(biāo)IP，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化符號(hào)與現(xiàn)代消費(fèi)場景的跨界融合，展現(xiàn)城市文化厚度。這種將創(chuàng)意與情感元素結(jié)合，借助網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)傳播的方式，能夠引發(fā)大眾的情感共鳴，吸引大量關(guān)注。“大江金岸”則發(fā)布文章發(fā)起“江岸喊你曬笑臉啦”活動(dòng)，聚焦市民日常笑容，通過精選100張笑臉照片制作成“你笑起來真好看”專屬圖鑒，鼓勵(lì)用戶參與“曬笑臉”活動(dòng)，提高用戶的參與度和積極性，以普通人的真實(shí)表情構(gòu)建城市溫情圖景，有效提升了活動(dòng)熱度和影響力。

數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)提升服務(wù)效能。5月，湖北區(qū)縣微信公眾號(hào)通過數(shù)據(jù)化信息傳遞政策細(xì)則，進(jìn)行氣象預(yù)警，增強(qiáng)內(nèi)容的可信度，同時(shí)快速響應(yīng)社會(huì)痛點(diǎn)，展現(xiàn)服務(wù)型政府的執(zhí)行力。“硒都發(fā)布”發(fā)文《恩施州出臺(tái)“減負(fù)十一條”！事關(guān)各中小學(xué)生，速看！》，將政策內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可量化的指標(biāo)，如“小學(xué)一、二年級不布置書面家庭作業(yè)”“初中書面作業(yè)平均完成時(shí)間不超過90分鐘”等具體數(shù)據(jù)，直接對應(yīng)家長、學(xué)生關(guān)心的作業(yè)量、學(xué)習(xí)時(shí)長等核心需求，將“減負(fù)十一條”細(xì)化為可執(zhí)行、可監(jiān)督的具體標(biāo)準(zhǔn)，減少信息模糊帶來的執(zhí)行偏差。“大成武昌”發(fā)文《剛剛確認(rèn)：11級！這波太猛！武漢人請?zhí)崆皽?zhǔn)備》，標(biāo)題以“11級”這一風(fēng)力等級進(jìn)行精準(zhǔn)預(yù)警，通過精確數(shù)據(jù)降低公眾對災(zāi)害的理解成本，使公眾直觀聯(lián)想到極端天氣防范，而非停留在“注意安全”的模糊認(rèn)知上。此外，該公眾號(hào)通過及時(shí)發(fā)布暴雨橙色預(yù)警，能夠促使公眾主動(dòng)配合防災(zāi)措施，增強(qiáng)應(yīng)急服務(wù)的響應(yīng)力。上述文章均實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)與服務(wù)場景的深度綁定，有助于引導(dǎo)受眾做出判斷，提升政府服務(wù)的公信力。

分析說明：

1、本報(bào)告旨在客觀評估湖北區(qū)縣政務(wù)微信傳播效能，呈現(xiàn)階段性傳播亮點(diǎn)，助力各地做好新媒體運(yùn)營。

2、報(bào)告所列舉案例和數(shù)據(jù)均來源于荊楚網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)自動(dòng)抓取，各地有關(guān)單位可自薦傳播亮點(diǎn)。

3、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院會(huì)不定期邀請優(yōu)秀政務(wù)微信運(yùn)營團(tuán)隊(duì)進(jìn)行訪談。

4、更多傳播分析內(nèi)容，可電話咨詢：027-88567710。