武漢街道5月傳播亮點：深敘事激活治理傳播新范式

荊楚網（湖北日報網）輿情分析師謝宇航

6月26日，由荊楚網（湖北日報網）、楚天輿情數據研究院制作的武漢街道5月傳播亮點報告發布。武漢市各街道以小切口深敘事為策略，依托融媒矩陣深化基層治理傳播實踐，將社區教育服務創新、節慶文化活動等實踐轉化為具象化傳播內容。通過校社聯動傳文化、民生場景講故事等視角，結合央省媒體與自媒體傳播，讓中醫藥文化傳承、愛心教育服務等治理實踐突破地域限制，形成場景可感知、經驗可復制的傳播范式，展現現代化城市治理的武漢智慧。

小切口深敘事激活基層治理傳播路徑。武漢市各街道借助融媒矩陣，通過央省級媒體聯動，將社區治理實踐轉化為深入淺出的傳播內容，借助小切口、深敘事、微場景等方式，形成引發輿論共鳴的傳播亮點。鋼花村街道舉辦“校社聯動傳播中醫藥文化”的活動，吸引湖北日報、極目新聞、齊魯晚報等8家媒體關注，報道以社區居民參觀藥用植物園、學生志愿者講解藥材知識等具體場景，展現街道如何將傳統文化與社區治理結合，引發輿論關注傳統文化如何賦能社區治理，互動聲量達1.99萬，成為基層文化傳播的新亮點。南湖街道依托5元快剪攤等民生場景，吸引湖北日報、荊楚網、極目新聞等媒體聚焦，“14個紅色塑料凳支起的理發街”“69歲師傅50年理發手藝”等具象化敘事，將抽象的城市煙火氣轉化為“不漲價的承諾”這一具體的人文符號，互動聲量達15.29萬，推動了市井民生議題破圈傳播。百步亭社區以“茶碗調解哲學”為核心，引發中工網、工人日報、學習強國等媒體刊文《武漢百步亭社區的調解室，茶碗時刻冒著熱氣調解，是用人心焐熱人心》。報道聚焦細節，將小事不出樓棟的治理模式轉化為具體的，可感知的傳播樣本，全網信息總量達98條。

矩陣化場景化傳播展現教育服務亮點。武漢市各街道以教育服務創新為核心，通過矩陣化傳播，賦予了社區教育公益、勵志教育實踐、家庭教育科技服務等議題民生溫度，進一步提升了傳播力。漢興街道“愛心花朵”教育服務中心備受居民好評，央視新聞、湖北日報、楚天都市報、極目新聞等媒體紛紛關注，并通過央省媒體矩陣共發布29篇報道，文章以“特殊課程表”“愛心專柜”等具體場景，將向緒前老師十一年守護困境兒童的堅守具象為“21名學齡前兒童的成長樂園”，激發網民對社區教育公益的討論，全網互動聲量達2.89萬。中華路街道借勢兒童節邀請殘奧冠軍柳萌走進幼兒園，活動引發人民網、學習強國等央級媒體聚焦，媒體以《殘奧冠軍走進中華路小學分享勵志故事慶六一》為主題打造教育傳播爆點，報道中的第一人稱口述降低了閱讀門檻，讓“訓練負荷數據可視化”“心理調適思維導圖”等專業表達更通俗易懂，推動了武漢實踐全國傳播，全網共21篇相關報道。蔡甸街道以“家庭教育科技賦能”為支點，引發湖北日報、荊楚網等7家媒體關注，報道突出“AI心理體檢室”“情緒釋放室”等六大功能區的創新設置，將抽象的家庭教育指導轉化為可感知的服務體驗，互動聲量達到2.02萬。

節慶具象化傳播打造文化治理新范式。文化活動賦能基層傳播，多元場景激活社區共鳴。武漢市各街道以傳統節日與社區生活為切口，將端午民俗、露天觀影、趣味運動等活動轉化為接地氣的傳播內容，形成傳統節日現代表達、社區活動引發共鳴的傳播特色。紫陽街道圍繞粽香傳情、釣粽投壺等主題活動，吸引湖北日報、荊楚網、極目新聞等媒體與自媒體報道，文章以多民族居民共包愛心粽、民俗游戲鄰里互動等節慶場景為切入點，激發網民對傳統節日如何走進現代社區的討論，全網累計264條信息，形成區域性文化傳播亮點。洪山街道井崗社區“夏夜露天電影”活動經荊楚網、極目新聞等媒體發布28篇報道后，進一步吸引今日頭條、搜狐號等自媒體轉載，文章將社企聯動模式具象為“銀幕架起情感橋梁”的傳播符號，網民在抖音發布的相關視頻獲3.3萬次點贊，實現了線下活動引發媒體聚焦再到社交裂變的傳播模式。和平街道楊春湖社區電影放映、武豐社區趣味運動會等活動，獲湖北日報、長江網等媒體關注，報道以凌晨四點包粽子、趣味運動成績榜等鮮活場景為亮點，進一步增強了傳播熱度，相關信息互動聲量達49.49萬。新村街道盛錦社區垃圾分類、為群社區愛河護河等活動，獲極目新聞、長江網等媒體聚焦，通過打造“金岸書香邂逅端午雅韻”的文化傳播IP，互動聲量達1.23萬，實現了傳統文化與現代治理理念的融合傳播。

分析說明：

1、本報告旨在客觀評估武漢各街道融媒體宣傳傳播效能，呈現階段性傳播亮點，助力各街道做好網絡形象建設。

2、報告所列舉案例和數據均來源于荊楚網大數據監測系統自動抓取，各單位可自薦傳播亮點。

3、楚天輿情數據研究院會不定期邀請優秀宣傳工作團隊進行訪談。

4、更多傳播分析內容，可電話咨詢：027-88567710。