財(cái)經(jīng)觀察：創(chuàng)新引領(lǐng)，“防曬經(jīng)濟(jì)”搶賺“熱錢(qián)”

近期局部地區(qū)頻繁出現(xiàn)高溫天氣，有網(wǎng)友評(píng)論“都快熱化了”……

每逢夏日，防暑遮陽(yáng)都會(huì)成為熱點(diǎn)話(huà)題，同時(shí)也催生出“熱辣滾燙”的“防曬經(jīng)濟(jì)”。

近幾年來(lái)，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注光老化和皮膚健康等問(wèn)題，再加上騎行、徒步、爬山等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡，帶動(dòng)防曬服配產(chǎn)品銷(xiāo)量激增。

某購(gòu)物平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年618全周期，原紗防曬衣成交額同比增長(zhǎng)150%，戶(hù)外防曬皮膚衣、遮陽(yáng)帽+防曬口罩兩件套等防曬品類(lèi)成交額同比翻倍。

防曬衣、防曬帽、防曬口罩、防曬袖套……一件件看似普通的防曬產(chǎn)品，卻凸顯了中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新之力與進(jìn)取之心。

——從上游到下游。纖維、紗線(xiàn)、織造、染整……防曬衣的成型、升級(jí)之路，離不開(kāi)上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)創(chuàng)新。

最初，防曬衣物是將防曬助劑涂覆于面料表面，雖然工序簡(jiǎn)單，但是衣物水洗過(guò)后防曬功能大打折扣。國(guó)內(nèi)多家防曬服配企業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)決定從源頭改善，讓衣物纖維就能防曬。相較原先的涂層法，新型防曬衣耐水洗、易打理，更符合消費(fèi)者期待。

有效提高紗線(xiàn)中的防曬助劑濃度是關(guān)鍵一步。纖維加工的要求很高，既要實(shí)現(xiàn)防曬助劑高濃度添加，又不能影響纖維自身的可紡性，這項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)我國(guó)近幾年才研發(fā)成功、實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

纖維的下一步是面料，近年來(lái)，研發(fā)多功能面料是國(guó)內(nèi)各家防曬服配企業(yè)的發(fā)力重點(diǎn)。比如福建某面料企業(yè)，擁有100款不同功能的防曬面料，合作知名成衣品牌超百家，去年防曬面料的營(yíng)收超過(guò)1.5億元。

——從品類(lèi)到品牌。近幾年，防曬服配產(chǎn)品品類(lèi)持續(xù)拓展，應(yīng)用場(chǎng)景也從戶(hù)外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域拓展至日常通勤、社交約會(huì)等，引發(fā)更多消費(fèi)群體的關(guān)注。

面向藍(lán)海市場(chǎng)，一大批新老消費(fèi)品牌爭(zhēng)相進(jìn)入“防曬”賽道，根據(jù)自身形象、品牌定位，強(qiáng)化標(biāo)簽，在設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)“個(gè)性、時(shí)尚、潮流”，在功能上突出“輕薄、速干、透氣”。

“義烏·中國(guó)小商品指數(shù)”發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)我國(guó)防曬服配市場(chǎng)規(guī)模有望在2027年達(dá)到1000億元。防曬服配正在從小眾走向大眾，從邊緣品類(lèi)向主流爆品躍升。

創(chuàng)新與發(fā)展永遠(yuǎn)在路上，專(zhuān)家同時(shí)提醒，推動(dòng)“防曬經(jīng)濟(jì)”升級(jí)，需要管理機(jī)構(gòu)在完善標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)日常監(jiān)管上下功夫，需要防曬服配企業(yè)持續(xù)研發(fā)、提升內(nèi)功，鍛造品牌，堅(jiān)持以好產(chǎn)品好服務(wù)優(yōu)化百姓生活。