特色產業上“云端”——富平“四鏈驅動”打造縣域電商發展新路徑

富平縣金秋韻農業開發有限公司主播王建興在直播銷售紅薯（資料照片）。 受訪者供圖

關中平原中北部的富平縣，沃野平疇、物產豐饒，不僅有全國規模最大的柿子連片種植區，還憑借得天獨厚的自然條件，培育出花椒、有機果蔬等多元特色產業。然而，長期以來，產品附加值低、流通不暢、品牌影響力弱等問題，制約著富平特色產業釋放更大潛力。為突破發展瓶頸，近年來，富平縣緊抓數字經濟發展機遇，以電商發展為突破口，創新構建“政策鏈護航、孵化鏈育才、供應鏈增效、品牌鏈賦能”的“四鏈驅動”電商生態，推動特色產業提檔升級，走出一條縣域電商發展新路徑。

頂層設計引領 資源精準賦能

“一開始，我單打獨斗搞直播，如今組建了20多人的團隊，建起2000平方米的廠房……”6月20日，富平縣齊村鎮董南村村民王進向記者講述自己的電商創業歷程，“縣里的政策太給力了。培訓、設備、場地、貨源對接，各方面支持很到位，讓我創業無后顧之憂。”

電商的發展離不開科學的頂層設計與資源整合。富平縣成立電子商務進農村工作領導小組，構建“政府引導、部門落實、企業運作”的協同機制，出臺《關于推動和加快電子商務發展的實施方案》等，從資金扶持、體系建設到物流優化，形成完善的政策體系。

依托國家級電子商務進農村綜合示范縣建設，富平縣整合財政專項資金，提升農村電商基礎設施，為電商體系搭建、人才培育等提供資金保障。

這些政策吸引眾多電商企業與人才在富平匯聚。2024年，富平縣電子商務交易額突破57億元，網絡零售額達22.57億元，形成以柿子等特色產業為核心的電商矩陣，帶動就業超25萬人。

分層培育人才 打造電商沃土

“每天工作4小時，月入2000多元，既能照顧家庭，又能實現自我價值，電商徹底改變了我的生活。”6月20日，富平縣東華街道皂角村村民翟玲娟告訴記者。

2024年9月，抱著試一試的心態，翟玲娟參加了富平縣電子商務公共服務中心組織的3次培訓。之后，翟玲娟開始直播帶貨，主要銷售富平特產花椒和柿餅。“我性格外向，愛與人交流。主播這份工作特別適合我。”翟玲娟說，銷量最好的一天，她賣了1萬元的花椒。

根據培訓對象的不同需求，富平縣構建“入門培訓+實戰提升+精英孵化”三級培育體系，推進“萬人電商掃盲計劃”，舉辦“新農人”特訓營、直播技能大賽等100余期培訓，年培訓群眾超2萬人次。

同時，富平縣全力完善電商公共服務體系，建成集技術支持、主體培育、品牌建設等功能于一體的電子商務公共服務中心，為電商企業和傳統企業提供一站式服務。

“我們將持續優化培訓體系，培育更多電商人才，推動富平電商產業高質量發展。”富平縣電子商務公共服務中心負責人張陽鋒表示。

優化物流網絡 暢通流通動脈

曾經，縣域內快遞物流企業規模小、分布散，運營成本高、效率低，嚴重制約富平電商發展。

為破解這些難題，富平縣以縣級農村快遞共配中心為樞紐，整合申通、中通、韻達等6家快遞公司，建設專用共配倉庫，并引入環形智能分揀設備，實現包裹統一分揀、配送。這一舉措使分揀效率提升50%以上，電商物流成本降低37%。

以縣級共配中心為核心，富平縣建成14個鎮級快遞物流服務中心、154個村級服務站，構建縣鎮村三級物流體系，網點覆蓋率超90%。

劉集鎮電商快遞綜合服務中心負責人孫新旗對此深有體會：“整合后，多家快遞公司的快件由我統一配送，中心經營成本降了，群眾取件更方便了。”

富平縣優化縣域物流配送線路，依據行政區劃和公路布局，規劃5條配送主線、30條支線，通過“回”字形線路，實現鎮村配送點全覆蓋。

“實行快遞共配后，客戶投訴率下降80%，收件量增長30%。”中通速遞有限公司富平營業部經理李曉龍說。

塑造品牌形象 提升產業價值

在競爭激烈的市場中，品牌是農產品脫穎而出的關鍵。富平縣聘請專業團隊，持續加大“富平柿餅·甜蜜中國”等農產品品牌的宣傳推廣力度，全面提升產業品牌影響力。

莊里試驗區柿農孫長安對此感觸頗深：“以前柿餅賣不上價，有了品牌后，價格和銷量都上去了。”

為提升品牌知名度，富平縣創新開展短視頻大賽、品牌推廣等活動，發起“全民代言行動”，動員黨員干部、企業員工、駐村第一書記、學生等群體，通過微信、微博、抖音等新媒體廣泛宣傳。

在質量保障方面，富平縣建立農產品“一碼通”溯源體系，實現從田間到餐桌的全程可追溯，有效提升產品信譽。

富平縣商務局局長王臘梅表示：“電商為富平發展特色產業開辟了新路徑。今后，我們將繼續完善‘四鏈驅動’電商生態，深挖產業潛力，拓展銷售渠道，讓富平優質特產暢銷四方，帶動更多群眾增收致富，為鄉村振興持續貢獻力量。”（記者 陳宏江 通訊員 馬明陽）