湖北市州微信3月運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)：體育賽事成“春日經(jīng)濟(jì)”新引擎

.

荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)） 輿情數(shù)據(jù)分析師 鄭欣怡

4月27日，由荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院制作的湖北市州微信2025年3月運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)發(fā)布。3月，武漢、荊州、仙桃等地先后舉辦馬拉松賽事，各地政務(wù)微信發(fā)布管制通告、賽況報(bào)道等文章，為賽事順利舉辦營(yíng)造良好氛圍，“體育賽事+城市宣傳”亮點(diǎn)頻現(xiàn)。同時(shí)，我省3月迎來(lái)多次冷空氣及降水過(guò)程，市州“發(fā)布系”賬號(hào)及時(shí)發(fā)布超20篇預(yù)警推文，幫助公眾提前應(yīng)對(duì)極端天氣。就業(yè)招考方面，各地政務(wù)微信號(hào)定位精準(zhǔn)、內(nèi)容實(shí)用，有效提升官方信息傳播效率及用戶(hù)觸及率。

3月湖北市州微信亮點(diǎn)文章

馬拉松賽事點(diǎn)燃春日盛會(huì)。3月23日，2025武漢馬拉松鳴槍開(kāi)跑，4萬(wàn)名選手從漢口江灘奔涌而出，在“一城兩江三鎮(zhèn)四橋五湖”的風(fēng)景中感受武漢之美。今年漢馬首次以世界田聯(lián)金標(biāo)賽事的身份亮相，共有45萬(wàn)人報(bào)名，是國(guó)內(nèi)和亞洲報(bào)名人數(shù)最多的馬拉松賽事。“武漢市文化和旅游局”發(fā)布《刷新！何杰在武漢最美賽道創(chuàng)紀(jì)錄》，“平安武漢”發(fā)布《2025武漢馬拉松賽新增臨時(shí)管制空域通告》，“武漢交警”發(fā)布《“漢馬”開(kāi)跑！周六起這些路段禁停，禁行！》，“武漢發(fā)布”發(fā)表《重要提醒！長(zhǎng)江隧道將臨時(shí)封閉》《再創(chuàng)紀(jì)錄，又是愛(ài)上武漢的一天》《冠軍誕生！她年僅15歲，來(lái)自武漢》，用多張高清圖片記錄這場(chǎng)熱血沸騰的春日盛會(huì)，武漢多部門(mén)全力保障比賽順利進(jìn)行。走過(guò)九個(gè)年頭的武漢馬拉松已成為武漢最有影響力的城市IP之一，對(duì)于城市形象、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、全民健身均起到帶動(dòng)作用，今年更有7.1萬(wàn)人次游客因武漢馬拉松到訪江城。據(jù)第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)評(píng)估，截至漢馬完賽當(dāng)日，外地跑者對(duì)賽事的拉動(dòng)總效應(yīng)為2.98億元，同比增長(zhǎng)40.2%。同時(shí)，3月30日，荊州馬拉松、仙桃馬拉松、遠(yuǎn)安馬拉松和梁子湖半程馬拉松同日開(kāi)賽，“仙桃發(fā)布”推送《2025仙桃馬拉松冠軍誕生！》“荊州發(fā)布”推送《全城沸騰！冠軍，是他們——》等文章閱讀量均過(guò)萬(wàn)，全國(guó)各地跑友用激情擁抱春色，感受當(dāng)?shù)伧攘εc文化底蘊(yùn)。此外，“十堰發(fā)布”推送《官宣！2025十堰馬拉松線(xiàn)路、獎(jiǎng)牌公布》，“潛江市文化和旅游局”發(fā)布《萬(wàn)眾矚目！2025潛江返灣湖半程馬拉松報(bào)名開(kāi)始啦！》“宜昌發(fā)布”推送《湖北首場(chǎng)，就在枝江！》，為4月在當(dāng)?shù)亻_(kāi)跑的馬拉松比賽預(yù)熱，收獲較高關(guān)注度和閱讀量。

本地化推送便民氣象預(yù)警。3月，我省經(jīng)歷多次冷空氣及降水過(guò)程，多家市州“發(fā)布系”微信賬號(hào)充分發(fā)揮信息傳播的及時(shí)性和權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)，在天氣變化前及時(shí)發(fā)布預(yù)警信息，以便公眾提前做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。“武漢發(fā)布”推送《狂降30℃！接下來(lái)又有大反轉(zhuǎn)……》《猛降13℃！風(fēng)雨齊發(fā)，武漢何時(shí)入春？》《9級(jí)大風(fēng)！今晚早點(diǎn)回家，寒潮馬上就到》等10篇天氣預(yù)警文章，還有“黃石發(fā)布”推送《狂降21℃！黃石天氣即將大反轉(zhuǎn)！》《飆升至28℃！黃石接下來(lái)的天氣……》，“十堰發(fā)布”推送《十堰，下雪了！速凍模式開(kāi)啟！》，“恩施發(fā)布”推送《氣溫滿(mǎn)35℃減20℃，雨雪將至，恩施人快把厚衣服準(zhǔn)備好》，“荊州發(fā)布”推送《30℃！荊州人秋褲先別收，接下來(lái)又要變……》等。此類(lèi)推文以公眾需求為導(dǎo)向，提供貼心實(shí)用建議，讓公眾能夠在第一時(shí)間了解到即將面臨的天氣狀況，從而有針對(duì)性地調(diào)整出行計(jì)劃、增添衣物、做好防寒保暖等措施，有效降低了惡劣天氣對(duì)生活和工作的影響。同時(shí)，各地賬號(hào)發(fā)布的預(yù)警信息還具有明顯的地域特征，有效避免了群眾接受信息的泛化和不精準(zhǔn)，增強(qiáng)了用戶(hù)對(duì)公眾號(hào)的信任度和依賴(lài)感。

靶向發(fā)布就業(yè)招考權(quán)威動(dòng)向。3月，市州政務(wù)微信公眾號(hào)招聘考試類(lèi)推文亮點(diǎn)突出，聚焦就業(yè)考試熱點(diǎn)，內(nèi)容實(shí)用權(quán)威，直擊公眾對(duì)就業(yè)政策、編制崗位的核心關(guān)注點(diǎn)。“武漢人事考試”發(fā)布《重要提醒！事關(guān)本周六事業(yè)單位公開(kāi)招聘考試》，及時(shí)提醒考生關(guān)鍵注意事項(xiàng)；“十堰基層黨建”接連推出《有編制！十堰最新招聘367人！》《事業(yè)編制！十堰最新招聘35人》，精準(zhǔn)匹配求職者對(duì)穩(wěn)定職業(yè)的訴求；“平安武漢”發(fā)布《武漢市公安局2025年第一批招聘警務(wù)輔助人員擬聘用人員公示》《關(guān)于武漢市公安局2025年第一批招聘警務(wù)輔助人員遞補(bǔ)體檢、考察的公告》，聘用公示直達(dá)用戶(hù)更加便捷，信息公開(kāi)透明進(jìn)一步強(qiáng)化公信力；“黃岡人社”發(fā)布《公務(wù)員招錄省市縣鄉(xiāng)四級(jí)聯(lián)考筆試黃岡考區(qū)考生溫馨提示》“黃岡市教育局”發(fā)布《湖北省2025年中小學(xué)教師公開(kāi)招聘公告》，有效擴(kuò)大招聘信息觸達(dá)范圍，展現(xiàn)政務(wù)服務(wù)的層級(jí)覆蓋能力；“漢江創(chuàng)客”發(fā)布《【招聘】正在報(bào)名，襄陽(yáng)一國(guó)企招7人》，讓求職者清晰了解崗位性質(zhì)和招聘人數(shù)。輿論點(diǎn)贊政務(wù)賬號(hào)定位精準(zhǔn)，按職能推送人事考試、基層招聘等靶向信息，提升傳播效率。

分析說(shuō)明：

1、本報(bào)告旨在客觀評(píng)估湖北市州政務(wù)微信傳播效能，呈現(xiàn)階段性傳播亮點(diǎn)，助力各地做好新媒體運(yùn)營(yíng)。

2、報(bào)告所列舉案例和數(shù)據(jù)均來(lái)源于荊楚網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)自動(dòng)抓取，各地有關(guān)單位可自薦傳播亮點(diǎn)。

3、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院會(huì)不定期邀請(qǐng)優(yōu)秀政務(wù)微信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行訪談。

4、更多傳播分析內(nèi)容，可電話(huà)咨詢(xún)：027-88567710。