湖北市州微信5月運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)：獨(dú)特資源激活城市傳播力

荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)） 輿情數(shù)據(jù)分析師 鄭欣怡

6月25日，由荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院制作的湖北市州微信2025年5月運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)發(fā)布。5月，我省各市州微信賬號(hào)精準(zhǔn)對(duì)接民生關(guān)切，釋放強(qiáng)實(shí)用價(jià)值；用好地方特色資源，深度轉(zhuǎn)化為城市營(yíng)銷入口；強(qiáng)化地域歸屬感，引發(fā)共情共振，多篇爆款文章轉(zhuǎn)發(fā)量均超5000次，為城市形象傳播提供了可復(fù)制經(jīng)驗(yàn)。

5月湖北市州微信亮點(diǎn)文章

地域資源締造傳播爆點(diǎn)。5月，“武漢發(fā)布”有16篇文章閱讀量達(dá)10萬(wàn)+，轉(zhuǎn)發(fā)總量高達(dá)16萬(wàn)+，其中6篇文章轉(zhuǎn)發(fā)量超5000次。分析發(fā)現(xiàn)，“武漢發(fā)布”發(fā)布的天氣預(yù)警、政策紅利、民生福利的信息表現(xiàn)突出，《大雨暴雨大暴雨+10級(jí)雷暴大風(fēng)！即將抵漢》《坐地鐵公交可以抵扣房貸，武漢已有人成功》《湖北明確：延長(zhǎng)婚假！》轉(zhuǎn)發(fā)量均超7000次，體現(xiàn)政務(wù)號(hào)精準(zhǔn)捕捉用戶需求的能力。“宜昌發(fā)布”推送《鳳凰傳奇演唱會(huì)定檔宜昌！》，將演出資源與城市文旅深度綁定引發(fā)輿論高度關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)量超5000次。溯源發(fā)現(xiàn)，文章不僅在標(biāo)題中突出“定檔宜昌”，強(qiáng)化此次演唱會(huì)舉辦的地域歸屬感，還在正文突出“連續(xù)三場(chǎng)”的稀缺性，“山水意境”舞臺(tái)更凸顯宜昌的山水風(fēng)光，激活本地群眾“在家門口看頂流”的自豪感。

文旅活動(dòng)拉動(dòng)城市流量。文旅賬號(hào)通過(guò)免費(fèi)惠民活動(dòng)、城市新景點(diǎn)推廣，以“福利+體驗(yàn)”驅(qū)動(dòng)傳播，用體驗(yàn)價(jià)值代替宣傳口號(hào)，實(shí)現(xiàn)線上線下流量互哺，有效提升城市形象。“武漢市文化和旅游局”于5月19日“中國(guó)旅游日”發(fā)布《10萬(wàn)朵梔子花，免費(fèi)送，周末見(jiàn)！》，官宣武漢和長(zhǎng)沙、南昌、岳陽(yáng)四城聯(lián)動(dòng)，共同舉辦“送你10萬(wàn)朵梔子花”活動(dòng)，不僅“鄂了贛飯真湘”，更強(qiáng)化城市文旅標(biāo)簽。“五一”假期首日發(fā)布的《今晨5點(diǎn)，武漢已經(jīng)人人人人人人人人人人》，標(biāo)題用“人”字長(zhǎng)龍制造視覺(jué)沖擊，正文穿插漢口火車站“堪比春運(yùn)”、凌波門“拖行李箱等日出”等畫(huà)面感細(xì)節(jié)，引發(fā)本地人共鳴與游客好奇；端午假期前發(fā)布的《端午下雨怎么玩？武漢出招了！》針對(duì)陰雨天氣推出室內(nèi)活動(dòng)攻略，強(qiáng)化公共服務(wù)屬性；《送票！武漢首個(gè)四季水樂(lè)園，超前劇透》用“頭圖被誤認(rèn)三亞”“蔡甸后官湖畔”等對(duì)比制造反差，突出項(xiàng)目獨(dú)特性，上述文章轉(zhuǎn)發(fā)量均超5000次。

在地化敘事降低距離感。5月，部分文章敘事角度突出地方特色，喚醒本地讀者認(rèn)同感，助推文章破圈。“恩施發(fā)布”發(fā)布的《恩施茶納入醫(yī)保，原因揭秘！》轉(zhuǎn)發(fā)量超2000次，文章以我省將藤茶納入醫(yī)保支付體系為切入點(diǎn)，不僅將宏觀政策轉(zhuǎn)化為與民眾健康、消費(fèi)直接相關(guān)的具體案例，突出藤茶功效與現(xiàn)代健康消費(fèi)趨勢(shì)的契合性；還宣傳了“中國(guó)藤茶之鄉(xiāng)”來(lái)鳳縣的藤茶種植面積達(dá)10萬(wàn)畝，帶動(dòng)2萬(wàn)余農(nóng)戶增收，“小茶葉”凸顯鄉(xiāng)村振興的“大貢獻(xiàn)”；更是突出了恩施“世界硒都”品牌認(rèn)知，強(qiáng)化地域農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，為藤茶產(chǎn)業(yè)向高附加值健康消費(fèi)品轉(zhuǎn)型鋪路。5月23日，全國(guó)精神文明建設(shè)表彰大會(huì)在京召開(kāi)，湖北12市（縣）被授予第七屆全國(guó)文明城市稱號(hào)，“荊州發(fā)布”推送《官宣！荊州當(dāng)選全國(guó)文明城市！》，“天門發(fā)布”推送《官宣！天門當(dāng)選全國(guó)文明城市！》，標(biāo)題中均突出“本地當(dāng)選”這一重要信息，強(qiáng)化居民和城市的情感聯(lián)結(jié)，易激發(fā)本地民眾的自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散宣傳。

分析說(shuō)明：

1、本報(bào)告旨在客觀評(píng)估湖北市州政務(wù)微信傳播效能，呈現(xiàn)階段性傳播亮點(diǎn)，助力各地做好新媒體運(yùn)營(yíng)。

2、報(bào)告所列舉案例和數(shù)據(jù)均來(lái)源于荊楚網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)自動(dòng)抓取，各地有關(guān)單位可自薦傳播亮點(diǎn)。

3、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院會(huì)不定期邀請(qǐng)優(yōu)秀政務(wù)微信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行訪談。

4、更多傳播分析內(nèi)容，可電話咨詢：027-88567710。