【共同締造荊楚實踐?】文化共建聚合力，“土山貨”變身“香餑餑”

荊楚網（湖北日報網）訊（記者 廖逢倩 實習生 趙閩瑤瑤 通訊員 向金美 沈小貝）屈原鎮屈原村因系世界文化名人、偉大愛國詩人屈原的誕生地而得名。屈原村擁有屈原廟、“三閭八景”等豐富文化資源，主導產業為臍橙、中藥材等。共同締造試點擴面工作開展以來，屈原村以樂平里村落為試點，深入踐行“五共”理念，堅持黨建引領，構建經濟組織、社會組織、自治組織協同發展的組織矩陣，深挖屈原文化，賦能產業發展，發動群眾聯建共建，屈原老家的農副產品品牌從“土山貨”變身“香餑餑”。

“屈原誕生地，詩意樂平里”農產品展銷會上的特色攤位

一場別開生面的村落夜話

在屈原村樂平里村落黨小組長向紅蘭的小院里，村落“兩長八員”圍繞如何將樂平里的農副產品變商品一事，展開了一場村落夜話。“我隔壁老譚家做的土豆粉又干凈又細膩，每年做幾百斤，老兩口在家根本吃不完。”理事長譚光貴表示，“各家各戶量不大，品種也不齊全，單獨賣也變不了幾個錢，要是能統一收購統一賣效果就不一樣了”。

第二天傍晚，村落理事長便組織40余名群眾召開村落屋場會。會上一致同意由村黨總支牽頭，村落“兩長八員”具體負責，把自家“最拿得出手”的山貨交給村里統一銷售。

村民在群眾會上討論農產品選品標準

一場共同參與的產品策劃

如何確定產品種類、保證品質？屈原村黨總支發動樂平里的民宿等經營主體，成立了“九章”餐飲聯盟，并發動店老板們組成了一支“選品團”。

脫貧戶向文武將拋荒的1畝地種滿了黃豆，今年豐收了近300斤。這批豆子“黃燦燦的，顆粒飽滿”，選品團決定一次性收購100斤。老李提著一袋子綠豆，希望能賣出去。由于綠豆里還夾雜著碎渣子，“選品團”要求他重新“過篩子”。通過嚴格選品，最終確定黃豆、綠豆、土豆粉、黃心土豆片為第一批產品。

樂平里特色產品

有了產品，如何設計包裝是擺在大家面前的一道難題。村黨總支決定集思廣益，邀請屈原文化宣傳隊隊員、“三閭騷壇詩會”的詩人一起討論包裝標識設計問題。有人提議，“要打樂平里的牌子，體現出屈原老家詩情畫意的形象”。于是，以“屈原誕生地 詩意樂平里”為主題的包裝盒誕生了。古色古香的“屈原老宅”、巍峨挺拔的“伏虎降鐘”山躍然原生態紙盒包裝上，包裝盒下方樂平里涓涓流淌的河水波浪式呈現。

看到設計好的包裝盒，群眾紛紛表示滿意。端午節前一天晚上，20余名村民前來義務包裝農產品，3個多小時，200份載滿屈原老家風味的農產品“閃亮登場”。

一批“飛”出大山的農特產品

屈原廟前的黃連樹下，詩人們正在吟唱著自創詩作，今年“三閭騷壇詩會”活動現場，增添了新“主角兒”——“屈原誕生地 詩意樂平里”農產品展銷。8個青瓦原木色展銷攤位在觀眾席的右側一字排開，攤位上擺放著“屈原誕生地 詩意樂平里”主打產品，兩旁懸掛著屈原老家端陽艾，前方圍滿了前來問詢、品嘗、購買的游客，展銷現場氛圍感拉滿。

“屈原誕生地，詩意樂平里”農產品展銷會現場

“這就是我家的黃心土豆片。歡迎大家品嘗，這次我又做了50斤。”老譚興高采烈地說。“粉絲朋友們，這里是屈原老家樂平里端午詩會活動現場，這是屈原老家的‘大夫橙’，它皮薄多汁，口感細膩……”攤位前，鄉村振興專干向迷正對著手機鏡頭在直播。此次展銷銷售各類農產品80余份，創收近6000元。

此外，村經濟合作社與“求索山居”等市場主體達成合作，在接待大廳設置展銷區域，便于游客茶余飯后品嘗、購買。屈原村幫扶單位積極支持，號召單位職工助農消費。屈原村黨總支還主動對接屈原鎮在宜流動黨支部，邀請在外流動黨員、鄉賢能人“回老家過端午”，通過組織聯建，能人牽線搭橋，建立起穩定的助農興產之路。

報名單位：宜昌市秭歸縣屈原鎮人民政府

【專家點評】

特色文化賦能農特產品加速“出圈”

□彭嬋娟（湖北省社會科學院農村經濟研究所  助理研究員）

宜昌市秭歸縣屈原鎮屈原村借助獨特且深厚的屈原文化底蘊，組織農民群眾共同參與產品策劃、包裝設計、直播銷售、品牌宣傳，將地域特色文化元素植入地方特色產品，賦予農產品更多文化內涵，提升了農特產品附加值和美譽度，推動從“賣產品”向“賣文化”轉變，探索出了一條“土味”與“雅味”相融合的鄉村產業發展路徑。