千萬粉絲網絡大V直播帶貨翻車，法院判決退還“坑位費”

荊楚網（湖北日報網）訊（通訊員 陳木子 王博）15.3萬“坑位費”換來1.3萬成交額，某粉絲過千萬的網絡大V直播帶貨未達90萬目標，某食品公司將合作方某供應鏈公司告上了法庭。近日，武漢東湖新技術開發區人民法院判決某供應鏈公司退還15萬元前置服務費（以下簡稱“坑位費”）及利息。

2023年3月，某食品公司與某供應鏈公司簽訂《產品推廣合作協議》，約定由供應鏈公司旗下在某直播平臺的一名知名主播為其直播帶貨，該主播在平臺上擁有粉絲過千萬，屬于網絡大V。雙方約定期限1個月，“坑位費”15.3萬元。

同時，供應鏈公司承諾完成銷售額90萬元的目標，其中不包括退貨商品金額，若未完成則按比例退還“坑位費”。合同簽訂后，該主播僅完成直播成交額1.3萬元。

某食品公司認為供應鏈公司承諾的銷售額未達到合同要求，要求對方退還“坑位費”，然而雙方協商無果。同年11月，某食品公司將供應鏈公司告上法院。

經審理，武漢東湖高新區法院認為，雙方簽訂《產品推廣合作協議》，約定由某供應鏈公司為某食品公司的產品進行直播推廣銷售，該合同是雙方當事人的真實意思表示，且不違反相關法律、行政法規的效力性強制性規定，合法有效。

依照《中華人民共和國民法典》第五百零九條規定“當事人應當按照約定全面履行自己的義務。”第五百七十七條規定“當事人一方不履行合同義務或者履行合同義務不符合約定的，應當承擔繼續履行、采取補救措施或者賠償損失等違約責任。”案涉合同簽訂的目的是幫助某食品公司提升產品市場競爭力、提高品牌知名度，并完成一定銷售額。某供應鏈公司未按照合同的約定完成90萬元的銷售任務，屬于違約。

最終，法院判決某供應鏈公司向某食品公司退還前置服務費15萬元，并向其支付逾期利息。該案一審宣判后，雙方當事人均未提出上訴，判決已發生法律效力。

【法官說法】

承辦法官提醒，在“直播帶貨”熱潮中，眾多線下經營者為擴大知名度、打開銷路，選擇向直播帶貨公司或主播支付高額的前置服務費（坑位費），這導致一段時間內代運營服務公司數量顯著增加，質量卻良莠不齊，易與需求方產生糾紛。

作為數字經濟業態下的新型合作模式，“直播帶貨”雖然能夠通過主播效應短時間內擴大品牌影響力并帶來可觀收益，但“坑位費”等收費方式會增加企業在銷售環節的投入風險，甚至導致血本無歸。企業在選擇直播帶貨銷售方式時，應當謹慎考察主播帶貨能力、審慎決斷。