?中部崛起看五省·江西篇（下）丨“紅色精品”引爆江西文旅

長征大劇院

走進紀念館，聆聽珍貴文物背后的感人故事；觀看紅色文化演出，沉浸式感受曾經(jīng)的烽火歲月……“七一”和暑期到來，江西紅色旅游不斷升溫，南昌、井岡山、瑞金、于都等知名紅色旅游地迎來一波旅游高峰。

“最近，福建一個超千人的紅色研學(xué)團剛剛到于都。”7月2日，江西省于都縣委宣傳部相關(guān)負責人向支點財經(jīng)記者介紹，隨著于都長征出發(fā)地IP的品牌效應(yīng)凸顯，咨詢紅色研學(xué)的電話明顯多起來。近三個月，于都超500人的紅色研學(xué)團達到28個，其中人數(shù)最多的團來自深圳，共1700人。為此，于都還開發(fā)了“長征好少年星火π計劃菁英訓(xùn)練營”等紅色文旅產(chǎn)品，受到市場歡迎。

紅色，是江西革命老區(qū)的底色。

這里不僅擁有“四大搖籃”——中國革命搖籃（井岡山）、人民軍隊搖籃（南昌）、共和國搖籃（瑞金）和中國工人運動搖籃（安源），還有“一座豐碑”（八一南昌起義紀念塔）和“一個出發(fā)地”（中央紅軍長征出發(fā)地）。

目前江西省共有2個5A級、22個4A級紅色旅游景區(qū)，11個全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，21個全國愛國主義教育示范基地，長征歷史步道、紅軍小鎮(zhèn)等長征國家文化公園項目，已成為紅色培訓(xùn)、紅色研學(xué)、紅色旅游的熱門打卡地。一批“天花板”級別的紅色演出，如《長征第一渡》《長征組歌》成為江西紅色文旅火熱出圈的流量密碼。

從南昌城頭的槍聲到井岡山上的星火，再到紅都瑞金的曙光，江西獨特的紅色文旅資源成為當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展的金字招牌。

湖北日報傳媒集團《支點》雜志社與湖北省社科院聯(lián)合調(diào)研組參觀中共中央華南分局擴大會議暨葉劍英住地舊址（支點財經(jīng)記者 陳勇 攝）

一部紅色史詩劇帶火一座城

“你見過他們嗎？見過，還是沒見過？你等過他們嗎？等過，還是沒等過？”

舞臺上，一位老嫗手提馬燈，蹣跚而來，發(fā)出滄桑數(shù)問。

她仰頭端詳著一組高大的浮雕，燈光映照下，紅軍戰(zhàn)士堅毅的臉龐漸漸浮現(xiàn)，時光仿佛倒流，多年前的記憶在她眼前重現(xiàn)。燈光漸暗，炮火聲從遠處傳來……

這是在江西省贛州市于都縣長征大劇院上演的一場舞臺劇，名為《長征第一渡》，講述了紅軍戰(zhàn)士從江西省于都縣集結(jié)出發(fā)，以血肉之軀鑄就精神豐碑的動人故事，再現(xiàn)了苦難輝煌的長征歲月。

《長征第一渡》由贛州旅游投資集團和于都縣人民政府出品，江西文演演出院線公司、贛州雩都河文化演藝發(fā)展有限公司運營。

江西文演演出院線公司母公司江西省文演集團藝術(shù)總監(jiān)林翰向支點財經(jīng)記者介紹，《長征第一渡》是中國首部大型紅色文旅史詩，該劇以“長征精神”為核心，展現(xiàn)中央紅軍從于都集結(jié)出發(fā)的壯烈歷程，通過“八萬六千個告別”“九死一生的承諾”等六大篇章，展現(xiàn)贛南老區(qū)軍民魚水情與波瀾壯闊的長征歷史。

為打造高水準紅色文旅標桿項目，公司邀請了國家級主創(chuàng)團隊，集結(jié)“梅花獎”得主和國家話劇院精英演員團隊。公司還創(chuàng)新舞臺設(shè)計，引進全國唯一一個360°可翻可轉(zhuǎn)的機械液壓舞臺，實現(xiàn)雪山75°斜坡、強渡大渡橋800噸水幕傾瀉等場景，營造身臨其境的感官體驗。

“看完《長征第一渡》有點后悔，后悔的是，我之前一直對紅色文旅有刻板印象?！薄安还苁莿∏橹骶€，還是舞美效果，整場演出都有很強的視覺沖擊，江西的文旅產(chǎn)品開發(fā)有水平！”不少網(wǎng)友在社交平臺上給出超高評價。

一子落，滿盤活。大IP大爆品讓于都紅色文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機，《長征第一渡》自2023年3月首演以來，已演出近500場，接待觀眾近25萬人次。

實際上，在于都，與長征有關(guān)的紅色元素隨處可見，紅軍、長征、集結(jié)、渡江、勝利五座大橋橫臥在于都河上，氣勢如虹；大橋不遠處，中央紅軍長征出發(fā)紀念碑巍然屹立；在刻有“長征渡口”四個大字的巨石旁，幾只小渡船無聲停泊。91年前，8.6萬余名中央紅軍戰(zhàn)士正是從這里集結(jié)出發(fā)，踏出萬里長征第一步。

中央紅軍長征出發(fā)紀念館講解員謝雯向支點財經(jīng)記者介紹，現(xiàn)在，每天慕名而來的游客絡(luò)繹不絕，通過場館里可視、可聽、可感的沉浸式體驗，游客們可以更深刻感悟紅色革命歷史。

在長征大劇院常態(tài)化演出帶動下，于都中央紅軍長征出發(fā)紀念園、紅軍小鎮(zhèn)、蘭花小鎮(zhèn)等旅游資源形成聯(lián)動，組合成多條紅色精品旅游線路。通過“白天研學(xué)+夜間觀劇”全時段消費鏈，于都文旅產(chǎn)業(yè)從“一日游”升級為“過夜游”，于都景區(qū)、商場、住宿、餐飲、紀念品等產(chǎn)業(yè)鏈得到了全面發(fā)展，實現(xiàn)“一部劇串聯(lián)文旅多業(yè)態(tài)”的消費閉環(huán)。

2023年，于都縣接待游客1532.3萬人次，同比增長20.8%；旅游綜合收入142.81億元，同比增長23.7%。其中紅色旅游接待總?cè)藬?shù)995.86萬人次，同比增長23.7%；紅色旅游收入達84.2億元，同比增長27.5%。

長征渡口

紅色文旅串珠成鏈，“引客入贛”漸入佳境

于都“紅色游”爆火是贛南老區(qū)紅色文旅熱的縮影。

如今，贛南大地上，瑞金、興國、寧都、石城、尋烏、會昌等地已經(jīng)“串珠成鏈”，成為粵港澳、閩南地區(qū)等游客的重要紅色旅游目的地，“贛南紅色旅游走廊”初步形成。

贛州市文廣旅局相關(guān)負責人向支點財經(jīng)記者介紹，贛州市內(nèi)，瑞金紅井遺址已成為紅色旅游“爆款”產(chǎn)品，長征歷史步道于都、瑞金示范段已成為紅色研學(xué)、紅色旅游的熱門打卡地，一批重點展示園和以長征步道為串聯(lián)的展示帶基本建成。截至目前，贛州擁有紅色旅游A級景區(qū)14個，其中國家5A級景區(qū)1個，國家4A級景區(qū)8個，國家3A級景區(qū)5個。

贛州深挖革命老區(qū)精神富礦，積極探索紅色資源活化利用新路徑，引進華強方特等知名企業(yè)，推出贛州方特東方欲曉、興國紅興谷等產(chǎn)品，其中方特東方欲曉作為國內(nèi)首個紅色文化高科技主題樂園，打造了“致遠 致遠”“突圍”“鐵道游擊”等沉浸式體驗項目，自開業(yè)以來總接待人次400余萬，總營收超5億元。2024年7月1日，情景音舞史詩《長征組歌》在贛州首演，進一步填補了贛州市中心城區(qū)紅色演藝市場空白。

數(shù)據(jù)顯示，2023年,贛州市紅色旅游總?cè)舜?193.89萬人次，同比增長27.15%，實現(xiàn)紅色旅游總收入443.73億元，同比增長22.63%。 

距離贛州330公里以外，隨著“八一”建軍節(jié)即將到來，南昌市的紅色旅游勢頭正盛。

“您現(xiàn)在所看到的這組雕塑名為‘石破天驚’，崩裂的石塊中，一只強勁有力的大手破石而出，手指緊扣扳機，將手中的步槍高高擎起……”南昌八一起義紀念館內(nèi)，講解員正向游客娓娓講述南昌起義的歷史背景。紀念館里人頭攢動，人們或通過數(shù)字技術(shù)沉浸體驗?zāi)喜鹆x過程，或仔細端詳泛黃的歷史照片與珍貴文物。

“這個館每天接待游客一萬多人，節(jié)假日差不多有2萬人?！蹦喜艘黄鹆x紀念館講解員介紹，該館已成為英雄城南昌的網(wǎng)紅打卡地。

漫步南昌街頭，該地有許多以“八一”命名的景點，如八一廣場、八一起義紀念館、八一公園等。有網(wǎng)友曬出八一紅色旅游路線安排：先去八一廣場看升旗，升旗結(jié)束后與江西美術(shù)館巨型紅色五角星合影，接著再前往不遠處的八一起義紀念館，參觀結(jié)束后，順便打卡南昌新四軍軍部舊址陳列館。

據(jù)統(tǒng)計，江西省有不可移動革命文物2960處、可移動革命文物4.3萬余件（套），革命文物數(shù)量及其價值在全國均處于領(lǐng)先位置。

“江西擁有井岡山、瑞金、南昌等具有全國乃至世界級影響力的核心紅色地標，形成了密集度高、主題鮮明、價值連城的資源矩陣，通過沉浸式業(yè)態(tài)創(chuàng)新、情景體驗與研學(xué)深度相融，讓游客深度參與、寓教于游?！焙笔∩缈圃褐胁堪l(fā)展研究所副所長周戎認為，通過“紅色+”融合拓展，江西紅色文旅延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，已成為全國最重要的紅色教育培訓(xùn)基地之一。未來可整合資源，持續(xù)打響“四大搖籃”“長征集結(jié)出發(fā)地”等紅色旅游品牌，形成規(guī)模效應(yīng)和聯(lián)動優(yōu)勢。

南昌八一起義紀念館

打造更有國際影響力的紅色文化IP矩陣

紅色資源優(yōu)勢如何轉(zhuǎn)為紅色文旅產(chǎn)業(yè)勝勢？江西省文旅廳相關(guān)負責人向支點財經(jīng)記者介紹，江西重點打造“紅色精品工程”，推出贛州瑞金市“浴血瑞金”、吉安市永新縣三灣改編等一大批紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。舉辦大型紅色旅游活動，如第14屆中國紅色旅游博覽會、首屆“江西風景獨好”云端推介會紅色旅游專場等。打造紅色旅游示范案例，井岡山市入選文旅部首批全國紅色旅游融合發(fā)展試點單位。

《中國紅色旅游發(fā)展報告（2023）》顯示，目前全國紅色旅游接待人數(shù)已突破20億人次，紅色旅游市場規(guī)模接近1萬億元。其中，18歲以下紅色文化出游人次占比16%，18-35歲游客占比50%，客群呈現(xiàn)明顯年輕化趨勢。紅色旅游正以其獨特的形式和豐富的歷史內(nèi)涵為地方經(jīng)濟注入新動能。

在此背景下，《江西省紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃綱要（2024-2028年）》正式出爐，意在夯實全國紅色旅游首選地的地位，推動江西紅色旅游從“強資源”到“強品牌”、從“強參觀”到“強體驗”、從“強景區(qū)”到“強目的地”的轉(zhuǎn)變，讓“江西紅色旅游正青春”煥發(fā)出勃勃生機。

多位紅色文旅專家表示，在進一步產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方面，江西仍有提升空間。

湖北省社科院馬克思主義研究所助理研究員彭琪認為，江西紅色文化存在三點提升空間：一是江西部分景區(qū)仍以靜態(tài)展陳為主，沉浸式、互動式體驗場景開發(fā)有待加強；二是部分項目對政府補貼依賴度較高，可持續(xù)的盈利模式與產(chǎn)業(yè)鏈延伸能力亟待提升；三是跨區(qū)域資源統(tǒng)籌與聯(lián)動開發(fā)深度不足，尚未形成協(xié)同增效的規(guī)模化效應(yīng)。 

她建議，江西要進一步完善“紅色+”產(chǎn)業(yè)鏈條，深入推動數(shù)字技術(shù)賦能紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，健全紅色資源協(xié)同治理機制，構(gòu)建更具國際影響力的紅色文化IP矩陣。

江西財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副教授肖剛建議，江西要在品牌影響力上，構(gòu)建“紅色博覽會”“紅色推廣聯(lián)盟”“四大搖籃”“紅色故都”“長征起點”等特色品牌，形成全國性節(jié)慶活動矩陣，鞏固紅色旅游首選地的地位；在市場拓展上，可通過沉浸式劇場、數(shù)字藏品等創(chuàng)新產(chǎn)品吸引Z世代，推動年輕化轉(zhuǎn)型；在產(chǎn)業(yè)鏈升級上，構(gòu)建“紅色+科技”雙向賦能格局，以實景演藝、數(shù)字體驗等新業(yè)態(tài)延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

他山之石可以攻玉。湖北也有“紅色大別山”革命老區(qū)，紅色文化資源豐富。如何借鑒江西經(jīng)驗，形成紅色文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)？

“在紅色文化資源保護和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展上，江西有三個方面值得湖北借鑒?！焙笔∩缈圃厚R克思主義研究所助理研究員李盛婷介紹：首先是體制機制創(chuàng)新。江西贛州設(shè)立紅色資源保護發(fā)展中心，并設(shè)置每年1000萬元革命文物保護專項資金。湖北可參考成立紅色基因傳承中心，強化專項資金投入和跨部門協(xié)作。

其次是資源活化利用?！堕L征第一渡》作為中國首部大型紅色文旅史詩，帶動于都縣從“過境游”轉(zhuǎn)向“過夜游”。湖北可借鑒打造紅安“將軍縣”IP，形成湖北紅色文化特色品牌。

湖北還要加強區(qū)域協(xié)作發(fā)展。江西在積極對接深圳、廣州、香港等客源地旅行商，精準引流核心客群。湖北也可聯(lián)合豫皖共建大別山紅色走廊，深入挖掘武漢及長三角等地客源。