商業(yè)用花搬進(jìn)客廳 武漢愛花人士實(shí)現(xiàn)“買花自由”

在武漢盒馬門店,各色繡球已成花海

湖北日報(bào)訊 （記者黃磊）悅己消費(fèi)，持續(xù)升溫！

近日，在武漢盒馬線下門店，“盒馬花園”已是一片熱烈的繡球花海，大海藍(lán)、西瓜紅、蜜桃粉、蘋果綠……各色繡球盡情釋放著夏日多巴胺。

不同于以往，今年的繡球花徑更大、造型更獨(dú)特，有被稱為“花界皇后”的“太陽神殿”系列、全球最佳花卉之一的“荷蘭花邊”系列，還有超大“大海藍(lán)”，直徑可達(dá)35cm。未來，盒馬還將上新三款由消費(fèi)者共同參與命名的繡球，分別是：絕絕紫、幸運(yùn)星和翠果。盒馬數(shù)據(jù)顯示，自2021年繡球被引進(jìn)以來，已經(jīng)連續(xù)四年成為盒馬復(fù)購率最高的花卉，一個(gè)夏天就能賣出超過200萬支。

將繡球等商業(yè)用花搬進(jìn)客廳，是盒馬這些年來一直在做的一件事情。

盒馬有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在2019年以前，昆明斗南花卉市場的繡球平均批發(fā)價(jià)高達(dá)每支10-20元。因?yàn)槌杀靖甙海嘤糜诨槎Y花墻、手捧花等。2021年，盒馬鮮花采購團(tuán)隊(duì)赴云南考察鮮花市場，看中了這一小眾品類的潛在價(jià)值，決定與云南優(yōu)質(zhì)繡球基地定向種植，把價(jià)格打下來。

繡球跟其他鮮花一樣，價(jià)格隨時(shí)令、市場波動(dòng)很大。盒馬通過訂單農(nóng)業(yè)模式提前鎖定產(chǎn)能，基地根據(jù)銷售數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)調(diào)整種植計(jì)劃。

“繡球第一年上市價(jià)格就打到九塊九，成了我們的鮮花爆品，這幾年，我們眼看著這個(gè)小眾花卉賣成了大眾最喜愛的花卉之一。”盒馬花園負(fù)責(zé)人履言說。

基地實(shí)現(xiàn)盈利后，面對巨大的消費(fèi)需求，與盒馬合作的繡球基地創(chuàng)始人任富坤決定在玉溪市擴(kuò)大種植面積，新基地也成為了首個(gè)繡球盒馬村。履言表示，

盒馬的訂單農(nóng)業(yè)，不僅讓“靠天吃飯”的種植基地遇到了“好生意”，也讓消費(fèi)者用不到一杯奶茶的價(jià)格實(shí)現(xiàn)了“買花自由”。

盒馬數(shù)據(jù)顯示，近幾年，隨著用戶買花需求從“悅?cè)恕钡健皭偧骸保瑢Α盎ㄕZ”的看重程度降低，有活力、有個(gè)性、有藝術(shù)感的鮮花會(huì)更受到青睞。盒馬陸續(xù)打造了桃花、芍藥、繡球、郁金香、佛手柑等時(shí)令感強(qiáng)的鮮花產(chǎn)品，從讓消費(fèi)者“買花跟買菜一樣”，到如今“買花不重樣 季季有爆款”。